云鬟霧掩，蒼蒼竹林，坐斟汩汩名茶水，暗香翻涌。時(shí)尚芭莎曾邀請(qǐng)明星宋軼，手執(zhí)琉璃茶杯，全力演繹竹林飲茶之姿，共賞風(fēng)雅雪中事。傳統(tǒng)的茶與器在這樣一種意境的表現(xiàn)之下，帶來不一樣的東方之美的視覺享受。或許，在時(shí)尚界以及成熟的行業(yè)，這種意境與產(chǎn)品的表現(xiàn)方式再普通不過，但與傳統(tǒng)茶行業(yè)相遇卻碰撞出一種新奇的美感。
說起中國(guó)茶，“年少不識(shí)茶滋味，喝懂已是不惑年。”這句話參透著某種人生感悟，也讓喝茶這個(gè)行為貼上中老年的標(biāo)簽。在一些固板的印象中，茶是中老年的專屬，它與時(shí)尚絕緣，與現(xiàn)代人的生活方式充滿隔閡。
但是，當(dāng)茶與茶飲的概念開始交疊，當(dāng)消費(fèi)群體越來越多元，當(dāng)生活不再只有一種方式，便碰撞出許多不尋常。循著新潮流的軌跡，一場(chǎng)關(guān)于茶的變革已經(jīng)拉開大幕，傳統(tǒng)中國(guó)茶迎頭碰上時(shí)代潮流，正以嶄新的面貌出現(xiàn)在舞臺(tái)中央。不少企業(yè)在品牌訴求、產(chǎn)品形式、售賣方式以及傳播方式等方面也越來越“時(shí)尚”，中國(guó)茶文化從傳統(tǒng)到時(shí)尚的探索之路開始面臨系統(tǒng)化的轉(zhuǎn)變。
時(shí)尚是西方的舶來品，也是文化的一種表現(xiàn)，文化與時(shí)尚相互成就，每個(gè)時(shí)代都有自己的特點(diǎn)。魏晉的風(fēng)骨、唐宋的風(fēng)雅、明清的風(fēng)流，是它們時(shí)代的時(shí)尚，成為中國(guó)獨(dú)特的歷史景觀，給今天的我們留下了珍貴的財(cái)富，成為供我們汲取的力量源泉。
時(shí)尚是一種感覺，它有多元性。比如新茶飲品牌，喜茶是科技的時(shí)尚，茶顏悅色、霸王茶姬是國(guó)風(fēng)的時(shí)尚，袋泡茶品牌茶里是年輕的時(shí)尚。至于傳統(tǒng)茶，或者大家還記得，2018年，由現(xiàn)代派中國(guó)茶品牌“小罐茶”主導(dǎo)，視覺藝術(shù)家陳漫操刀，演員陳喬恩化身最美茶農(nóng)，聯(lián)合拍攝的一組中國(guó)茶的時(shí)尚大片。
在這組茶園時(shí)尚大片中，我們看到了“茶時(shí)尚”的覺醒：整組照片貫穿采、制、品全過程，融入斗笠、茶簍、茶農(nóng)、茶具等元素。陳喬恩置身茶園，隨著著裝與場(chǎng)景的變化，或武俠酷、或優(yōu)雅大氣、或婉約甜美......西方美學(xué)的冷峻與東方茶飲禪學(xué)的柔和在此交匯，極具視覺震撼力，也讓人們重新審視傳統(tǒng)中國(guó)茶。小罐茶攜手某知名雜志，邀請(qǐng)王凱以及一眾時(shí)尚圈人士，打卡“活色·茶香”限時(shí)體驗(yàn)館，成為品牌向時(shí)尚宣言的又一力作。
這個(gè)擅長(zhǎng)跨界營(yíng)銷，尋找代言人的小罐茶，以時(shí)尚的前瞻向消費(fèi)者提供一種關(guān)于茶的美好生活方式。伴隨不同新品上市，找來了吳學(xué)冬、童謠、王凱等明星，分別作為“0度酒”、“彩罐”系列產(chǎn)品、悅系列生活茶等產(chǎn)品的形象大使或代言人，透過不同演員的氣質(zhì)和形象，讓人腦補(bǔ)清楚了產(chǎn)品的消費(fèi)人群、消費(fèi)場(chǎng)景。
時(shí)尚是一種意境，更是一種腔調(diào)。傳統(tǒng)中國(guó)茶如何做出時(shí)尚感，視覺其實(shí)是時(shí)尚外化的一種重要表現(xiàn)方式。以普洱茶為例，說到普洱茶文化，人們首先會(huì)想到茶馬古道，因此不少品牌就圍繞茶馬古道進(jìn)行訴說，而普洱茶品牌“雨林古樹茶”，讓人印象深刻的一定少不了，展會(huì)上那個(gè)將熱帶雨林環(huán)境小生態(tài)精致濃縮呈現(xiàn)的茶空間，也少不了那組以當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)為形象拍攝的人物照，更少不了產(chǎn)品包裝上，讓熱帶雨林中典型的動(dòng)植物化身為產(chǎn)品代言。品牌的理念，產(chǎn)品的生態(tài)、天然、健康，通過這樣一種新的視覺方式疊加呈現(xiàn)，給消費(fèi)者留下了深刻的品牌印象。
如今，更多傳統(tǒng)茶企品牌開始以匹配新生代對(duì)于品牌調(diào)性的情感需求與訴求為著力點(diǎn)，在與年輕消費(fèi)群體建立強(qiáng)大粘性的同時(shí)，也與“時(shí)尚”接軌。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，不少新品牌也抓住機(jī)遇，從產(chǎn)品升級(jí)、渠道優(yōu)化、體驗(yàn)提升等方面不斷創(chuàng)新與努力，以時(shí)尚的力量、品牌的力量推動(dòng)和迎接消費(fèi)升級(jí)。新品牌帶來新茶風(fēng)，這股茶界的時(shí)尚探索風(fēng)潮越來越吸引年輕消費(fèi)者的目光，也讓人看到了中國(guó)茶品牌更新發(fā)展壯大的遠(yuǎn)大前程。
來源：茶駝紛尚
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