2022年10月17日，習近平總書記在參加黨的二十大廣西代表團討論時，聽取了黨的二十大代表祝雪蘭對六堡茶產業(yè)發(fā)展的介紹后，叮囑要把茶產業(yè)做大做強。梧州市牢記總書記囑托，加大六堡茶宣傳推廣力度，在推動茶產業(yè)做大做強的同時，充分發(fā)揮六堡茶原產地、茶船古道始發(fā)地、海陸絲綢之路最早對接點的獨特優(yōu)勢，用心用情用功講好中國茶文化故事、傳播好中國聲音，努力為展現可信、可愛、可敬的中國形象貢獻更多力量。深挖歷史 講活故事古代東有“茶船古道”，西有“茶馬古道”，都是海陸絲綢之路的重要組成部分。茶船古道以六堡為起點，在梧州入西江，南出珠江口下南洋，是一條貫通中外的船運茶葉貿易通道。六堡茶就是通過茶船古道遠銷南洋，成為著名的“僑銷茶”。但是，與云南普洱茶相比，梧州六堡茶的品牌知名度和市場占有率并不是很高。
六堡茶船古道 李海燕 攝
為深度挖掘歷史文化，講活“茶船古道”友好故事，梧州市專門成立六堡茶研究院、六堡茶文化研究會和茶船古道課題組等，加強對六堡茶的歷史文化、生產工藝和茶船古道等方面的挖掘研究，以文化宣傳促進品牌建設、推動產業(yè)發(fā)展。梧州市先后出版《中國六堡茶》《六堡茶大觀》等專業(yè)著作，制作《六堡茶的傳說與故事》等精美畫冊，推出《我在六堡等你來》等主題音樂作品，推出大型融媒體紀錄片《四時六堡》，進一步講好六堡茶故事;開展《“茶船古道”尋跡》系列報道，多次組織“茶船古道”課題調研活動，及時啟動“茶船古道”申報世界文化遺產前期工作，搶救保護歷史遺跡，進一步講好中華文明通過“茶船古道”友好傳播的故事。
隨著六堡茶再度“出圈”，幾度沉浮的“茶船古道”也重新煥發(fā)生機，成為講好中國故事的重要載體和友好見證。
解讀功效 賦能品牌
據相關古籍記載，六堡茶有清涼解熱、暖胃提神、健脾助消化等功效，尤以陳茶為佳。六堡茶也成為了《中華藥典》中的藥方茶葉，被央視相關紀錄片譽為可以直接藥用的茶葉。
近年來，國家植物功能成分利用工程技術研究中心、教育部茶學重點實驗室、清華大學中藥現代化研究中心、北京大學衰老研究中心等機構對六堡茶保健養(yǎng)生功能進行對比研究。研究成果表明，六堡茶具有護肝、養(yǎng)胃、祛濕、清火、養(yǎng)顏、降“三高”等保健養(yǎng)生功效。
2022年11月26日，“與院士面對面——宣講二十大精神 共話六堡茶高質量發(fā)展”暨梧州六堡茶產業(yè)發(fā)展特聘專家劉仲華院士聘任儀式，在市黨群服務中心舉行。李鴻榮 攝
著眼于權威解讀六堡茶保健功效，講出六堡茶品牌價值，梧州市通過整合政府、行業(yè)、科技和文化力量，對研究成果進行積極宣傳，讓更多人了解、認識、熟悉六堡茶;加強優(yōu)化區(qū)域品牌的宣傳，注冊“梧州六堡茶”地理標志證明商標和“茶船古道”商標，帶動一批優(yōu)秀企業(yè)品牌快速升級發(fā)展;2022年11月，梧州市聘任中國工程院院士、湖南農業(yè)大學教授劉仲華為梧州六堡茶產業(yè)發(fā)展特聘專家，舉辦“與院士面對面共話六堡茶高質量發(fā)展”活動，更加精準謀劃推動六堡茶高質量發(fā)展。2023年，“梧州六堡茶”品牌價值44.03億元，排名全國第19名，首次進入全國前20名，比去年增長6.39億元，并獲評最具品牌發(fā)展力的品牌，形成了以“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌和“茶船古道”文化品牌為引領，企業(yè)品牌為支撐的品牌矩陣。
聯動資源 推進傳播
近年來，梧州市堅持境內境外聯動、網上網下互動、傳統(tǒng)新興并重，用好各類傳播平臺，縱橫聯動傳播資源，全面強化六堡茶國際傳播，進一步推動六堡茶品牌“亮起來”。
2022年1月24日至26日，梧州六堡茶海報首次亮相美國紐約時代廣場廣告屏。(資料圖)
梧州市加強與各大主流媒體合作，依靠權威媒體進行強勢宣傳，推動形成常態(tài)化、多層面、多角度的六堡茶權威宣傳;乘著國家領導人赴印度尼西亞出席G20峰會的東風，梧州市在印度尼西亞《羅盤報》等媒體強勢宣傳，并在美國紐約時代廣場滾動播出海報，在美國《僑報》重要版面刊發(fā)報道，在新華社海外社交平臺和廣西文旅廳海外賬號等重點傳播，持續(xù)壯大梧州六堡茶的海內外宣傳聲勢;借助央視熱播電視劇《香山葉正紅》中，毛澤東主席講述兩次品飲六堡茶的經歷，通過明星演員直播帶貨，在網絡上營造六堡茶傳播話題，讓梧州六堡茶全方位、多角度“出圈”“出彩”、飄香世界，提升品牌美譽度。
借助節(jié)會 提高名氣
為進一步擴大六堡茶和梧州的知名度，梧州市主動借助節(jié)會活動，打出茶葉市場知名度，多次舉辦桂臺(梧州)茶產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會暨茶葉交易會、六堡茶文化旅游節(jié)等重大節(jié)會活動，并借助上海世博會、中國—東盟博覽會等盛會平臺，向世界廣泛宣傳推介六堡茶文化。
2018年11月12日，旅客正準備登上“梧州六堡茶”號冠名高鐵列車。(資料圖)
自2017年起，梧州市在馬來西亞、泰國等7個國家連續(xù)舉辦“茶船古道·新絲路”梧州六堡茶行銷全球活動，開展“茶船古道·六堡茶發(fā)展高峰論壇”等推介活動，組團參加中國國際茶葉博覽會、中國茶葉流通協(xié)會年會等，組織開展“梧州六堡茶”高鐵冠名活動，加速開拓國內外市場。同時，梧州市聯合制定六堡茶國際和區(qū)域標準，2022年獲批發(fā)布《出口六堡茶加工規(guī)范》《六堡茶出口規(guī)范》兩個標準，六堡茶標準體系進一步完善，茶企開拓國際市場信心明顯增強。
今年4月4日，在第20屆中國—東盟博覽會新加坡巡展暨國際陸海貿易新通道、“桂品出海”活動上，梧州六堡茶等特色優(yōu)質“桂品”在新加坡集體展示，廣獲海外市場好評，梧州市參展茶企的參展商品被搶購一空。圖為人們在梧州六堡茶展館參觀選購。陳雨燕 攝
今年以來，梧州市更是搶抓后疫情時代發(fā)展機遇，組團赴新加坡、馬來西亞等開展六堡茶系列宣傳推介和經貿活動，并謀劃舉辦“茶船古道·新絲路”梧州六堡茶行銷全球線下活動，大力推動六堡茶產業(yè)深度融入“一帶一路”共建發(fā)展。目前，六堡茶不僅成功開辟國內市場，還開拓了東南亞、日韓、歐美、南美等國家和地區(qū)市場，再度成為海上絲綢之路的重要商品。
傳承技藝 傳播文化
梧州市通過搭建茶藝師技能大賽、制茶技藝大比拼、六堡茶技能勞動競賽等平臺，不斷加強六堡茶生產性保護示范基地和代表性傳承人隊伍建設，保護傳承非遺技藝，推動茶文化更好傳播。
今年5月，國家級非物質文化遺產代表性項目黑茶制作技藝(六堡茶制作技藝)自治區(qū)級代表性傳承人石濡菲入選“2022中國非遺年度人物”。潘紹珊 攝
2022年以來，梧州市陸續(xù)舉辦六堡茶產業(yè)高質量發(fā)展專家服務基層等活動，柔性引進專家教授，建立起一支110多名高層次茶產業(yè)人才隊伍，新增中國制茶大師1名、中國制茶能手2名，培養(yǎng)了茶園管理師、制茶師、評茶師、茶藝師117名。2022年11月，中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，六堡茶制作技藝在列。今年5月，國家級非物質文化遺產代表性項目黑茶制作技藝(六堡茶制作技藝)自治區(qū)級代表性傳承人石濡菲入選“2022中國非遺年度人物”。
如今，一代代非遺傳承人，將保護和傳承傳統(tǒng)制茶工藝視為己任，進一步推動茶文化傳播的同時，更帶動當地茶農脫貧致富和鄉(xiāng)村振興。
做特做優(yōu) 提檔升級
梧州市成立全市六堡茶產業(yè)發(fā)展指揮部和文旅產業(yè)融合發(fā)展指揮部，聚力推動茶文旅融合發(fā)展提質增效，做特做優(yōu)茶文旅，推動茶產業(yè)提檔升級。
茶農正在梧州摩天茶海采摘春茶。楊揚 攝
依托梧州六堡茶產業(yè)和“茶船古道”文化，梧州市重點推進摩天茶海、六堡茶特色小鎮(zhèn)、黑石山茶文旅綜合體等茶文旅項目的實施，陸續(xù)舉辦六堡茶文化旅游節(jié)、六堡茶斗茶大賽等節(jié)慶活動，積極培育“茶旅+民宿+康養(yǎng)+研學”等新業(yè)態(tài)，爭創(chuàng)六堡鎮(zhèn)國家級旅游度假區(qū)，著力打造“茶船古道”世界級旅游目的地。
2022年，梧州市獲得2024年廣西文化旅游發(fā)展大會承辦權，“梧州茶船古道·西江風情之旅”等兩條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，“大美梧州文旅精彩”亮相央視總臺《新聞聯播》，各地游客紛至沓來，游走六堡茶健康之旅，在“全國最美茶園”感受“山水為媒育好茶”，有力推動六堡茶占據廣西千億元茶產業(yè)的“半壁江山”，讓一片葉子富了一方百姓。
(來源：廣西宣傳)
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