8月27日，第二屆世界綠茶大會暨第二屆中國綠茶高質(zhì)量發(fā)展論壇在第26屆深圳春季茶博會現(xiàn)場隆重舉辦。來自全國各地的政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、商協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、茶行業(yè)專家學(xué)者以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同拉開大會序幕。
蒙頂山茶受邀參加第二屆世界綠茶大會暨第二屆中國綠茶高質(zhì)量發(fā)展論壇，雅安市名山區(qū)政協(xié)主席、茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組組長倪林出席本次大會，并領(lǐng)取蒙頂茶品牌價值證書。
活動現(xiàn)場通過“主題演講+圓桌對話”的融合形式，聚焦綠茶行業(yè)發(fā)展趨勢，助推茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌發(fā)展，為更好更快地推進(jìn)中國綠茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供前沿的思考和嶄新的洞見。此外，現(xiàn)場還正式發(fā)布《2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估專項報告》，對區(qū)域公用品牌進(jìn)行現(xiàn)場授牌，助推中國綠茶區(qū)域公用品牌影響力！
2010年起，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”公益研究課題。該項研究，依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”（簡稱CARD模型1），采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最終形成評估結(jié)果。
據(jù)統(tǒng)計，歷年參與評估的茶葉區(qū)域公用品牌，一半以上的品牌以綠茶為主。《2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》顯示，獲得有效評估的126個茶葉區(qū)域公用品牌中，產(chǎn)品為單一綠茶的品牌共計44個，以綠茶為主的多茶類品牌37個，另有3個品牌形成了“一綠一紅”的產(chǎn)品格局。應(yīng)世界綠茶大會邀請，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合華巨臣茶產(chǎn)業(yè)研究中心，針對“2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”公益課題中獲得有效評估的84個綠茶類區(qū)域公用品牌，進(jìn)一步開展數(shù)據(jù)挖掘與分析，并撰寫《2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告》。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云在第二屆世界綠茶大會暨中國綠茶高質(zhì)量發(fā)展論壇上發(fā)布2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估專項報告
本次獲得有效評估的84個綠茶區(qū)域公用品牌，地域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)13個省（市、自治區(qū)）。其中，來自江南產(chǎn)區(qū)的品牌達(dá)半數(shù)以上，共計55個；其次是西南產(chǎn)區(qū)和江北產(chǎn)區(qū)，分別為17個和10個品牌；華南產(chǎn)區(qū)僅有2個品牌。
表1是本次獲評的綠茶區(qū)域公用品牌價值排在前10位的品牌名單。由表可見，來自浙江的西湖龍井、大佛龍井和安吉白茶占據(jù)3個席位，四川以蒙頂山茶、峨眉山茶占據(jù)2個席位，河南、湖南、江蘇、貴州和安徽等五省各有1個品牌。
表1綠茶區(qū)域公用品牌價值前10位品牌（單位：億元）
蒙頂山茶榮獲綠茶區(qū)域公用品牌價值前10位
北緯30°，獨特的生態(tài)資源，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，造就了四川雅安“蒙頂山茶”清雅醇和的出眾品質(zhì)，蒙頂山茶享有“仙茶”美譽，公認(rèn)為茶中極品。此次，蒙頂山茶以43.99億元的品牌價值位列2022中國茶葉公用區(qū)域品牌前十位，居四川第一位。實現(xiàn)了“一片葉子富裕一方百姓”，茶葉已成為名山帶動茶農(nóng)增收的致富茶和助力鄉(xiāng)村振興的民生茶。
表2各省綠茶區(qū)域公用品牌的品牌總價值、平均值、最高值、最低值等比較（單位：億元）
表4品牌強(qiáng)度“五力”前10位的品牌
附2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果（單位：億元）
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