2017年，“貴州綠茶”成為全國(guó)省級(jí)茶葉類第一個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)產(chǎn)品，開創(chuàng)了全國(guó)省級(jí)茶葉類地標(biāo)品牌保護(hù)的先河。經(jīng)過多年來的品牌打造，“貴州綠茶”的內(nèi)涵和外沿不斷拓展和豐富，逐步形成了大區(qū)域品牌概念，走出了“點(diǎn)綠成金”的品牌創(chuàng)建之路 ，有力助推了貴州茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一片茶葉富一方百姓”。清明過后，我省雨水減少，晴日增多，無論是貴州茶山亦還是生產(chǎn)車間都是一片繁忙景象。“記者在湄潭栗香茶業(yè)公司看到，工人們正在把一件件包裝好的“貴州綠茶”產(chǎn)品裝箱打包上車運(yùn)走，作為率先使用“貴州綠茶”地標(biāo)的企業(yè)，栗香茶業(yè)生產(chǎn)的“栗香牌貴州綠茶”每年的市場(chǎng)溢價(jià)在不斷上升。公司董事長(zhǎng)譚書德告訴記者，沒有“貴州綠茶”大盤的上漲，就沒有栗香茶業(yè)的今天。
近年來，貴州茶產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持“守正創(chuàng)新、正本清源、確立地位”的戰(zhàn)略思路，以“貴州綠茶”品牌為引領(lǐng)，以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體，建立“‘貴州綠茶’+區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌體系，全力推動(dòng)貴州綠茶做優(yōu)做強(qiáng)。走出了一條品質(zhì)優(yōu)異、產(chǎn)品安全 、產(chǎn)出高效、市場(chǎng)歡迎的“品牌強(qiáng)農(nóng)”之路。
01
獨(dú)特品質(zhì)，奠定了“貴州綠茶”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
貴州是國(guó)內(nèi)唯一兼具高海拔、低緯度、寡日照、多云霧適宜種茶制茶條件的茶區(qū)，是國(guó)內(nèi)業(yè)界公認(rèn)的高品質(zhì)綠茶的重要產(chǎn)地?！棒浯渚G、嫩栗香、濃爽味”的獨(dú)特品質(zhì)為貴州生產(chǎn)高品質(zhì)綠茶奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。300多萬農(nóng)民以茶為生，因茶致富，織就了人與自然的緊密聯(lián)系。
貴州產(chǎn)茶歷史悠久，是世界茶樹原產(chǎn)地，有距今至少164萬年的世界最古老茶籽化石，有極為罕見珍貴的上千年的古茶樹群落。由于地處中國(guó)西南腹地，“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，再加之市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)，長(zhǎng)期以來，貴州茶在全國(guó)市場(chǎng)知名度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，優(yōu)異的品質(zhì)還未被市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)。如何提升貴州茶產(chǎn)業(yè)的組織化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化等‘化’的水平。在此背景下，2007年，省委、省政府確立了全省主推“貴州綠茶”公用品牌，啟動(dòng)了統(tǒng)一品質(zhì)符號(hào)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系等基礎(chǔ)工作。通過不懈努力，2017年，貴州綠茶集“嫩、鮮、香、濃、醇”的獨(dú)特品質(zhì)，獲得了全國(guó)省級(jí)茶葉類第一個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)產(chǎn)品，成就了“世界綠茶看中國(guó)，中國(guó)綠茶看貴州”這一金字招牌。全省茶葉主產(chǎn)區(qū)積極配合，全省茶人努力拼搏、擔(dān)當(dāng)作為，“貴州綠茶”聲名鵲起，一路高歌。先后獲得了“國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范樣板”，入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》保護(hù)名錄。涌現(xiàn)出綠寶石、栗香、蘭馨，陽(yáng)春白雪等一系列優(yōu)質(zhì)綠茶的企業(yè)品牌。
2021年，貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢(shì)上揚(yáng)，茶園面積700萬畝，穩(wěn)居全國(guó)第一;茶葉產(chǎn)量46.99萬噸、產(chǎn)值570.9億元，產(chǎn)量、產(chǎn)值同比分別增7.7%、13.3%。積極對(duì)標(biāo)歐美、日韓、中東等國(guó)際市場(chǎng)，2021年，貴陽(yáng)海關(guān)共檢驗(yàn)檢疫出口茶葉19.21億人民幣、7583噸，同比分別增長(zhǎng)34.9%和22.83%，主要銷往東南亞、巴基斯坦、加拿大等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。已成為我省第一大出口農(nóng)產(chǎn)品。
02
上下同欲 打造“貴州綠茶”公用品牌
為整合資源，做大做強(qiáng)綠茶產(chǎn)業(yè)，做響“貴州綠茶”公用品牌，2010年，全省30家省級(jí)以上龍頭企業(yè)發(fā)起了全國(guó)第一家以茶類命名的行業(yè)社會(huì)組織“貴州省綠茶品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)”，在主管部門的支持下，采用“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、協(xié)會(huì)平臺(tái)”的運(yùn)作模式，按照“企業(yè)地標(biāo)為主體、省級(jí)品牌為目標(biāo)、區(qū)域地理標(biāo)識(shí)為基礎(chǔ)”的品牌發(fā)展理念，聯(lián)合全省茶企統(tǒng)一打造“貴州綠茶”，在各茶葉主產(chǎn)縣(區(qū))茶葉主管部門的支持下，大膽探索，分別在省內(nèi)湄潭，鳳岡，石阡，平塘，都勻等28個(gè)縣(區(qū))以及在北京、上海、濟(jì)南等貴州綠茶的主銷區(qū)設(shè)立了貴州綠茶地理標(biāo)志使用管理辦公室，共同監(jiān)督和維護(hù)貴州綠茶地理標(biāo)志的推廣和使用。
品牌破局之路愈走愈寬，為加快貴州茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，打造茶業(yè)強(qiáng)省，省里先后出臺(tái)的《關(guān)于建設(shè)茶業(yè)強(qiáng)省的實(shí)施意見》《貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》明確提出將“貴州綠茶”打造為省級(jí)公用品牌。全省上下高度重視，以“貴州綠茶”品牌為引領(lǐng)，推動(dòng)品牌整合，加快建立“‘貴州綠茶’+區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌體系。“貴州綠茶”率先走進(jìn)東北、華北、西北“三北”目標(biāo)市場(chǎng)，以提升改造黔茶銷售門店為切入點(diǎn)，在北京、上海、濟(jì)南、沈陽(yáng)等重要節(jié)點(diǎn)城市的茶城、購(gòu)物中心、景區(qū)紛紛亮相。經(jīng)過持續(xù)的大力推動(dòng)和品牌培育，“貴州綠茶”品牌引領(lǐng)效應(yīng)逐步增強(qiáng)，授權(quán)使用企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)龍頭企業(yè)全覆蓋。
03
品牌引領(lǐng)，培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)
“貴州綠茶”在品牌推廣中，堅(jiān)持政府“搭臺(tái)”，企業(yè)“唱戲”，充分發(fā)揮了市場(chǎng)主體的帶動(dòng)作用，初步形成了以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以企業(yè)為主體、各有關(guān)部門齊抓共促的品牌推進(jìn)機(jī)制，具有一定實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的省內(nèi)頭部茶葉企業(yè)，借力“貴州綠茶”品牌的影響力和帶動(dòng)信力脫穎而出。貴州貴茶有限公司生產(chǎn)的“綠寶石”使用貴州綠茶地理標(biāo)志后，不僅提升了市場(chǎng)占有率，企業(yè)被認(rèn)定為農(nóng)業(yè)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地，榮獲第三屆貴州省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng);湄潭縣栗香茶業(yè)公司分別在貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)、遵義新舟機(jī)場(chǎng)、貴陽(yáng)北站、貴遵高速等區(qū)域投放“非常時(shí)期，多喝貴州綠茶”、“中國(guó)年，喝貴州綠茶”等戶外大牌廣告，同時(shí)整合湄潭翠芽、都勻毛尖、石阡苔茶、雷山銀球茶、安順瀑布毛峰、梵凈山茶、水城春、鳳岡鋅硒茶、朵貝茶、晴隆綠茶等十個(gè)區(qū)域品牌以“組合拳”的方式集成“貴州綠茶大地標(biāo)”產(chǎn)品，在第十屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上正式發(fā)布，深受消費(fèi)者喜愛和市場(chǎng)認(rèn)可。貴州貴茶、栗香茶業(yè)，蘭馨茶業(yè)、陽(yáng)春白雪、宏鑫茶業(yè)，金沙貢茶等12家企業(yè)已成為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和全國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)。
04
內(nèi)外并舉，助力“貴州綠茶”闖世界
在品牌培育中，貴州堅(jiān)持“立足國(guó)內(nèi)，放眼國(guó)際”的市場(chǎng)發(fā)展觀，內(nèi)外并舉，以“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的方式舉辦各種推介活動(dòng)，拓展“貴州綠茶”品牌的影響力和市場(chǎng)銷售渠道。先后以“貴州綠茶”整體形象組團(tuán)到英國(guó)、摩洛哥、日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)參加各種論壇、展會(huì)等活動(dòng)推介貴州綠茶，宣傳貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。持續(xù)舉辦貴州綠茶“新年第一采”活動(dòng)、茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)，茶人會(huì)，貴州綠茶沖泡大賽，斗茶賽等系列活動(dòng)的舉辦，吸引了國(guó)內(nèi)外一大批企業(yè)投資貴州。先后引進(jìn)英國(guó)太古集團(tuán)詹姆斯茶葉有限公司、上海聯(lián)合利華公司等一批起點(diǎn)高、關(guān)聯(lián)度大、帶動(dòng)力強(qiáng)的國(guó)內(nèi)外知名茶葉龍頭企業(yè)落戶貴州，壯大了茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體，引領(lǐng)帶動(dòng)了貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
為了提升“貴州綠茶”品牌知名度，帶動(dòng)更多經(jīng)銷商、代理商營(yíng)銷貴州綠茶，培育一大批貴州綠茶的愛好者，編制了《貴州綠茶門頭制作規(guī)范》的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，分別在北京、上海、山東、吉林、遼寧等省(市)的茶城、購(gòu)物中心、景區(qū)開設(shè)了貴州綠茶專營(yíng)店(形象店)200余家。充分利用省市內(nèi)高鐵站、航站樓、地鐵站以及高速公路出入口等重要展示窗口，宣傳展示“貴州綠茶”品牌和對(duì)外形象。隨著“貴州綠茶”在全國(guó)的知名度、影響力的不斷提升，有力促進(jìn)了“貴州綠茶”強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和影響力，激發(fā)了“貴州綠茶”新的時(shí)代活力。截至2021年底，“貴州綠茶”品牌形象店，專賣店在全國(guó)已打1000余家，省外營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)14525個(gè)。
展望未來，“貴州綠茶”以多年來的“積跬步”，到如今已顯現(xiàn)“至千里”之勢(shì)，對(duì)全省茶產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力在不斷提升，品牌影響力，品牌溢價(jià)，品牌收益在不斷增強(qiáng)。當(dāng)下，全省茶行業(yè)勠力同心，持續(xù)講好“貴州綠茶”生態(tài)之“綠”、文化之“綠”、干凈之“綠”、希望之“綠”的品牌內(nèi)涵。筑牢貴州茶產(chǎn)業(yè)在中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)第一方陣地位，構(gòu)建更具貴州特色、貴州風(fēng)格、貴州氣度的茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。
來源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)
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