深圳是設(shè)計(jì)之都,設(shè)計(jì)的先鋒性、活躍性、實(shí)驗(yàn)性均走在國(guó)際設(shè)計(jì)前沿。依附于深圳強(qiáng)大的區(qū)域優(yōu)勢(shì),值2021中國(guó)(深圳)國(guó)際春季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)展之際,9月4日下午,由深圳茶文化促進(jìn)會(huì)、深圳華巨臣實(shí)業(yè)有限公司、《包裝&設(shè)計(jì)》雜志社聯(lián)合主辦的第五屆中國(guó)(深圳)國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)論壇在深圳會(huì)展中心(福田)圓滿舉辦。
本次論壇邀請(qǐng)成都黑蟻文化創(chuàng)意股份有限公司董事長(zhǎng)傅冰、智遠(yuǎn)創(chuàng)意(北京)文化發(fā)展有限公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)劉勇、潘虎包裝實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人潘虎做主題分享,《包裝&設(shè)計(jì)》雜志社主編蔣素霞擔(dān)任圓桌沙龍主持人。
同時(shí)邀請(qǐng)深圳市商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭學(xué)華、中國(guó)豪宅研究院深圳院長(zhǎng)賈紹明、深圳市商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)促進(jìn)會(huì)品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)林俊迋共同出席,吸引深圳技術(shù)大學(xué)師生、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院師生、品牌茶企、行業(yè)媒體、包裝設(shè)計(jì)愛(ài)好者等200多人參與本次活動(dòng)。
論壇伊始,連續(xù)四年受邀出席茶包裝設(shè)計(jì)論壇的香港平面設(shè)計(jì)教父、世界杰出華人設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生,作為本次活動(dòng)的特邀嘉賓,以視頻形式向大會(huì)送上誠(chéng)摯祝福,期望通過(guò)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、文化等領(lǐng)域?qū)<胰翰呷毫Γ巡栊袠I(yè)包裝設(shè)計(jì)做大做強(qiáng),把中國(guó)悠久的茶文化、優(yōu)秀的茶品牌推向更廣闊的舞臺(tái)!
香港平面設(shè)計(jì)教父、世界杰出華人設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生△
主題
演講
大咖思維碰撞,助推品牌創(chuàng)新
作為深圳春季茶博會(huì)的系列活動(dòng)之一,本次論壇聚焦茶行業(yè)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀,以“設(shè)計(jì)思維·突破品牌包裝的多重維度”為主題,多維度探討茶行業(yè)包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì),助力茶品牌打破營(yíng)銷壁壘,引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。
演講主題:
在地文化,城市的氣質(zhì)
——設(shè)計(jì)思維的突破性創(chuàng)造瞬間
演講嘉賓:傅冰
成都黑蟻文化創(chuàng)意股份有限公司董事長(zhǎng)
茶是一個(gè)很有歷史文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品,目前市面上大多數(shù)茶包裝比較傳統(tǒng)、老套,或者過(guò)度包裝,以至于談到喝茶,大家會(huì)下意識(shí)想到老年人。中國(guó)是產(chǎn)茶大國(guó),不同產(chǎn)區(qū)、不同茶葉擁有不同的文化氣質(zhì),茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在地化是一種必然結(jié)果。將茶葉包裝設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)匚幕?hào)相結(jié)合,可以讓茶產(chǎn)品不再是一個(gè)冷冰冰的個(gè)體,而是充滿地域色彩和文化底蘊(yùn)。
我們與成都博物館做綠葉啤酒聯(lián)名款時(shí),就把說(shuō)唱俑與熊貓、火鍋、串串、川劇、麻將、蓋碗茶、方言等成都文化符號(hào)融入包裝設(shè)計(jì);做茶葉伴手禮時(shí),除了立足于成都本土文化,也做了很多創(chuàng)新設(shè)計(jì),推出年畫(huà)門神、十二生肖、十二星座等主題包裝。這兩個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品與我們創(chuàng)辦的藝術(shù)雜志《1314》,都是川蜀在地文化與包裝設(shè)計(jì)有效融合的典型例子,賦予產(chǎn)品時(shí)尚、年輕氣息的同時(shí),傳達(dá)了川蜀地區(qū)人民豁達(dá)、幽默、樂(lè)觀的心態(tài)。
演講主題:
設(shè)計(jì)品牌:品牌戰(zhàn)略的多維度定位與營(yíng)銷
演講嘉賓:劉勇
智遠(yuǎn)創(chuàng)意(北京)文化發(fā)展有限公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)
從營(yíng)銷三步曲“人、貨、場(chǎng)”之間的緊密聯(lián)系就能看出,好的茶包裝可以幫助品牌快速提升市場(chǎng)知名度與認(rèn)可度,企業(yè)應(yīng)該把包裝設(shè)計(jì)提升到品牌戰(zhàn)略層面上來(lái)。當(dāng)前消費(fèi)群體細(xì)分,個(gè)性消費(fèi)成為主流,只有抓住新一代消費(fèi)人群的痛點(diǎn)與市場(chǎng)空白,根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的性別、年齡、收入、審美等基礎(chǔ)屬性,進(jìn)行產(chǎn)品、包裝、價(jià)值、體驗(yàn)創(chuàng)新差異化創(chuàng)新設(shè)計(jì),才能創(chuàng)造出匹配消費(fèi)者預(yù)期、甚至超越消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品。
在我看來(lái),包裝設(shè)計(jì)可以從品牌、消費(fèi)者、市場(chǎng)、差異、成本、體驗(yàn)六個(gè)維度考量。打造新式茶葉品牌時(shí),可以通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言、文案語(yǔ)言、空間語(yǔ)言等媒介接觸點(diǎn)形成獨(dú)特風(fēng)格及品牌氣質(zhì)。以我們做過(guò)的兩個(gè)項(xiàng)目為例子,頭號(hào)茗星瞄準(zhǔn)年輕女性市場(chǎng),通過(guò)把摩登女郎與撲克牌融合,采用環(huán)保包裝材質(zhì),打造新一代潮茶偶像;言茶則聚焦?jié)h文化愛(ài)好者,把京劇、剪紙、圍棋、漢服等國(guó)粹文化融入茶包裝。
演講主題:
包裝設(shè)計(jì):設(shè)計(jì)新人,久處不厭
演講嘉賓:潘虎
潘虎包裝實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人
隨著消費(fèi)者審美水平提升,市場(chǎng)對(duì)茶包裝提出了更高的要求,審美不足是當(dāng)前茶包裝面臨的突出問(wèn)題。傳統(tǒng)茶企如何在包裝上融合創(chuàng)新,可以從以下三個(gè)角度出發(fā):
美是包裝設(shè)計(jì)的第一要義。當(dāng)前國(guó)人審美已經(jīng)發(fā)生變化,企業(yè)不及時(shí)做出改變,很難被市場(chǎng)接受。區(qū)域茶品牌做包裝時(shí),可以融入文化元素,而不是生搬硬套。茶包裝要直觀地表達(dá)產(chǎn)品功能屬性,比如我們做速溶茶翻新時(shí),將產(chǎn)品包裝做成了香煙盒的樣式,就是為了突出輕便、易攜、時(shí)尚的特點(diǎn)。
包裝設(shè)計(jì)要有顛覆性。品牌要敢于打破固有市場(chǎng)局面,充滿顛覆性的產(chǎn)品包裝,不僅引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,還能以全新姿態(tài)面向年輕消費(fèi)者。強(qiáng)烈不好看,好看不強(qiáng)烈,這是對(duì)設(shè)計(jì)的誤解。老品牌做翻新時(shí),可以保持熟悉性,但在設(shè)計(jì)上要有區(qū)別,能啟發(fā)顧客。比如我們做上海藥皂包裝翻新時(shí),把產(chǎn)品蓋做成了藥皂的形狀,把老上海玻璃上的浮雕圖形附著瓶身上。
包裝設(shè)計(jì)要有社交屬性。我在做設(shè)計(jì)時(shí),喜歡用年輕人的心態(tài),把自己當(dāng)做局外人,盡量不看產(chǎn)品原包裝,以避免思維被限制。以良品鋪?zhàn)?、瑞幸咖啡、雪花啤酒等面向年輕人的品牌為例,我們?cè)诎b設(shè)計(jì)上就融入吃雞、插畫(huà)等流行元素。
圓桌
沙龍
聚焦產(chǎn)業(yè)新變化,共繪包裝新畫(huà)卷
沙龍主題:包裝設(shè)計(jì)行業(yè)時(shí)事研討
對(duì)話嘉賓:
成都黑蟻文化創(chuàng)意股份有限公司董事長(zhǎng)傅冰
智遠(yuǎn)創(chuàng)意(北京)文化發(fā)展有限公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)劉勇
潘虎包裝實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人潘虎
《包裝&設(shè)計(jì)》雜志社主編蔣素霞
蔣素霞:茶品牌在包裝過(guò)程中,如何把在地文化和品牌文化融合在一起?
傅冰:要基于當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè),比如說(shuō)我在演講時(shí)提到的三個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品,都是基于四川是旅游大省,游客喜歡買伴手禮這個(gè)前置條件下產(chǎn)生的。其次,文創(chuàng)產(chǎn)品符合現(xiàn)代人的審美,如果很丑很土,游客不愿意購(gòu)買。
潘虎:在地文化是每個(gè)城市與生俱來(lái)的,它是一種標(biāo)簽化,是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作素材,取之不盡、用之不竭,可以用,也可以不用,要因產(chǎn)品而異,沒(méi)有一種方法抱打天下。國(guó)潮、熱潮是在地文化融合的代表,企業(yè)在做國(guó)潮產(chǎn)品時(shí),先設(shè)定國(guó)潮再解題,這本身就有問(wèn)題。
蔣素霞:中國(guó)現(xiàn)代茶品牌的包裝在市場(chǎng)上存在哪些缺陷,應(yīng)該如何提升?
劉勇:目前市面上好的茶產(chǎn)品都是在顛覆,好的設(shè)計(jì)也是在顛覆。很多茶企存在一個(gè)問(wèn)題,稍微有點(diǎn)突破,就覺(jué)得不是自己,擔(dān)心客戶流失。做茶要有破釜沉舟的心態(tài),像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣勇于創(chuàng)新,不要走一步看一步。
傅冰:就茶產(chǎn)品來(lái)說(shuō),不是包裝好就賣的好,品牌是最重要的,有了品牌積淀,才能把品牌故事講好。沒(méi)有品牌的加持,包裝做得再也沒(méi)有用。
潘虎:我覺(jué)得設(shè)計(jì)師碰上了最好的時(shí)代!產(chǎn)品研發(fā)也碰上了最好的時(shí)代,因?yàn)槲覀冇辛祟嵏怖洗蟮臋C(jī)會(huì)。消費(fèi)模式的迭代,設(shè)計(jì)觀念也在改變,設(shè)計(jì)師要有自己的價(jià)值觀,我特別不喜歡把包裝設(shè)計(jì)上升到很高的層面,設(shè)計(jì)師能做的,是用認(rèn)知范圍的專業(yè)高度獲取最大的市場(chǎng)影響力和商業(yè)價(jià)值,讓客戶的產(chǎn)品盡可能好賣。
蔣素霞:現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了很大變化,茶品牌在做網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝與傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝時(shí),應(yīng)該如何做出差異?
劉勇:網(wǎng)購(gòu)核心是人,只要抓住這些人的特性,就不難做出好產(chǎn)品?,F(xiàn)在很多網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品都是抱著純好玩的心態(tài),包裝不再圍繞產(chǎn)品本身,玩到極限的時(shí)候,才會(huì)回歸到產(chǎn)品本身。我相信,回歸產(chǎn)品本身的時(shí)代很快就會(huì)來(lái)了。
傅冰:現(xiàn)在網(wǎng)上銷售的茶產(chǎn)品,好看的包裝特別少,基本以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)。我覺(jué)得好的產(chǎn)品銷售,不僅是產(chǎn)品包裝,還需要從營(yíng)銷思路、銷售渠道、直播帶貨等方面來(lái)綜合考量。
潘虎:網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品與實(shí)體店產(chǎn)品差別就是看得見(jiàn)摸不著,既然摸不著產(chǎn)品,只能用眼睛看,那么在做包裝設(shè)計(jì)時(shí),就要抓住”看得到”這個(gè)點(diǎn),把看做透,讓消費(fèi)者看得爽,比如說(shuō)用視頻展示產(chǎn)品包裝,就是現(xiàn)在很多電商品牌喜歡用的形式。
觀眾提問(wèn):對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該立足什么去做?是以全新概念來(lái)做,還是先保守,再逐步升級(jí)?
劉勇:我們以前做過(guò)研討,大品牌如何迭代,小品牌如何去做。大品牌有粉絲基礎(chǔ),有品牌影響力,即使變丑或者倒退,依然有人買單,但小品牌不是,小品牌如果模仿大品牌注定失敗。小品牌想突圍,只能出奇招,比如營(yíng)銷產(chǎn)品的概念、定位、視覺(jué)設(shè)計(jì)?;氐讲栊袠I(yè),當(dāng)你跳出茶本身再回來(lái)看茶,有可能會(huì)豁然開(kāi)朗。
傅冰:我認(rèn)為企業(yè)太小,沒(méi)有辦法形成品牌,它需要資本驅(qū)動(dòng)。初創(chuàng)企業(yè)做的可能只是自己的一種理想和情懷,只有做到足夠大、足夠久,有了資源與積累才會(huì)形成品牌。
潘虎:我贊同前面兩位老師的觀點(diǎn),出奇招也好,出怪招也好,只要能說(shuō)服投資者。
觀眾提問(wèn):面對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng),設(shè)計(jì)師會(huì)有自己的使命感嗎?與甲方意見(jiàn)相左時(shí)怎么解決的?
潘虎:客戶滿意不是我的目標(biāo),因?yàn)檫@個(gè)目標(biāo)低了,我的目標(biāo)是超越客戶滿意,以我認(rèn)知范圍的專業(yè)高度去引領(lǐng)市場(chǎng),創(chuàng)造更大的市場(chǎng)影響力或者商業(yè)價(jià)值。
傅冰:做設(shè)計(jì)這行很辛苦,沒(méi)有使命感做不下去。我覺(jué)得設(shè)計(jì)師都有一個(gè)共識(shí),就是把設(shè)計(jì)作品看成自己的孩子,它在市場(chǎng)上反響如何,這是設(shè)計(jì)師很看重的。
劉勇:客戶滿意不是最高標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者買單才是最高標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師跟客戶意見(jiàn)不同很常見(jiàn),作為一個(gè)設(shè)計(jì)師要有自己的責(zé)任,不要讓甲方的決策影響到你的正常判斷。
至此,第五屆中國(guó)(深圳)國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)論壇圓滿收官!希望通過(guò)嘉賓的精彩分享、真知灼見(jiàn),能讓茶品牌、設(shè)計(jì)師等業(yè)界同仁有所啟迪。同時(shí)敬請(qǐng)期待中國(guó)(深圳)國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)論壇在2022年以嶄新的姿態(tài)與大家見(jiàn)面!
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