2018年，天貓雙十一當(dāng)天的總交易額突破了2000億大關(guān)，刷新了去年全年的購(gòu)買(mǎi)記錄。而單看茶葉領(lǐng)域，雙11的成交金額對(duì)比去年來(lái)說(shuō)也是有16億到18.7億的提升。在一片利好消息中，我們迎來(lái)了雙十一期間茶行業(yè)的各項(xiàng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。
下面，讓我們一起來(lái)看看17年與18年的一些數(shù)據(jù)對(duì)比。
◆ 整體數(shù)據(jù)對(duì)比 ◆
根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)比，可以看出，與2017年相比，2018年淘寶雙十一當(dāng)日茶葉交易整體數(shù)據(jù)呈上升趨勢(shì)，茶行業(yè)整體向好。
整體來(lái)看，全網(wǎng)無(wú)線(xiàn)端占比有所上漲，訪(fǎng)客量較去年上升100余萬(wàn)，瀏覽量上升1.1千萬(wàn)，賣(mài)家數(shù)上漲5千余家，支付件數(shù)上漲50余萬(wàn)，全網(wǎng)所有終端銷(xiāo)售額上漲達(dá)2億余元。
客單價(jià)全網(wǎng)所有終端同比2017年下降1.15元，但客單價(jià)在全網(wǎng)無(wú)線(xiàn)端上漲2.84元，占比上漲近2%。另外，2018年的全網(wǎng)無(wú)線(xiàn)端占比達(dá)到96.2%，較2017年上漲近5個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明手機(jī)或其它移動(dòng)端占據(jù)了網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道的主流。
由總體趨勢(shì)分析，消費(fèi)者更為關(guān)注茶葉網(wǎng)店，賣(mài)家的增多也使茶客有了更為廣泛的茶葉選擇渠道。
◆ 茶葉類(lèi)目交易金額占比 ◆
從茶葉類(lèi)目交易金額占比分析，有所上升的是普洱茶、代用/花草/水果/再加工茶及白茶，相反，烏龍茶、綠茶、紅茶、黑茶及黃茶均在交易金額上有所下降。
整體來(lái)看，普洱茶仍為大多數(shù)人的首要購(gòu)買(mǎi)選擇，處于絕對(duì)的霸主地位，連續(xù)3年均呈上升趨勢(shì)。普洱茶不僅在全茶類(lèi)交易指數(shù)中遙遙領(lǐng)先，更在消費(fèi)數(shù)據(jù)中體現(xiàn)出了茶客們的消費(fèi)習(xí)慣。
此外，代用/花草/水果/再加工茶這類(lèi)茶保持了去年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為引發(fā)消費(fèi)者興趣和關(guān)注的新式茶品。
◆ 全茶類(lèi)品牌交易數(shù)額排行 ◆
從全茶類(lèi)品牌交易數(shù)額排行來(lái)看，前10中，大益的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，與自身比較來(lái)看，2018年的市場(chǎng)份額占比也比2017年有所提高。第2到第10名所占份額差距并不明顯。
整體來(lái)看，更多茶客選擇從電商平臺(tái)選購(gòu)茶葉，茶葉行業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。
◆ 消費(fèi)省份分布排行 ◆
從消費(fèi)省份分布排行來(lái)看，消費(fèi)分布排行前十的省份與去年相同，只是在消費(fèi)排位上有小幅度位次的變化，這說(shuō)明就上述消費(fèi)地域來(lái)說(shuō)，茶葉消費(fèi)人群的變化不大。
核心城市北上廣地區(qū)買(mǎi)家數(shù)量占比較高，而排名第一的廣東省在消費(fèi)方面占據(jù)了全國(guó)十分之一的位置。
◆ 消費(fèi)性別比例 ◆
從消費(fèi)比例來(lái)看，與2017年相比，女性買(mǎi)家的消費(fèi)占比有所升高，達(dá)到一半以上，相對(duì)的，男性買(mǎi)家的消費(fèi)占比略有下降。
女性在養(yǎng)生方面的注重程度是高于男性的，同時(shí)，也在購(gòu)買(mǎi)力方面對(duì)周遭有著很大的影響和帶動(dòng)作用。
◆ 消費(fèi)年齡分布 ◆
從年齡分布來(lái)看，雙十一期間進(jìn)行茶葉消費(fèi)的買(mǎi)家主要集中在18-25歲這個(gè)年輕群體，且相較于2017年，2018年在18-25歲這個(gè)年齡段的消費(fèi)群體在茶葉方面的購(gòu)買(mǎi)比重有大幅度上升。
與大多數(shù)人印象中不同的是，現(xiàn)今的飲茶群體已不再局限于中老齡的年齡段，更多的年輕人也加入了通過(guò)飲茶來(lái)養(yǎng)生養(yǎng)性的大趨勢(shì)中。
從本年度以及與上一年度雙十一數(shù)據(jù)的對(duì)比分析中，可以反映出茶行業(yè)的部分發(fā)展趨勢(shì)。其中，最為明顯的便是茶葉消費(fèi)者中性別和年齡的占比變化所引發(fā)的對(duì)于發(fā)展的思考。
相比男性買(mǎi)家，女性買(mǎi)家更能帶動(dòng)消費(fèi)以及提高購(gòu)買(mǎi)力。更多的茶葉商家也針對(duì)這一特點(diǎn)選擇了更為新穎的銷(xiāo)售模式、簡(jiǎn)明的銷(xiāo)售文案和精巧的包裝以吸引消費(fèi)者。
整體來(lái)看，目前喝茶的年輕人逐漸增多，90后、95后們?nèi)遮叧蔀椴枞~消費(fèi)的重要組成部分，這也就要求茶葉行業(yè)更多的關(guān)注買(mǎi)方消費(fèi)特點(diǎn)的變化，進(jìn)行相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策略的計(jì)劃和實(shí)施。
數(shù)據(jù)源自網(wǎng)絡(luò)
