品牌致勝——百年老字號(hào)“都勻毛尖”品牌建設(shè)之路

品牌致勝——百年老字號(hào)“都勻毛尖”品牌建設(shè)之路

13閱讀 2019-03-24 08:39 行業(yè)

上蒼偏愛黔南,令她冬無嚴(yán)寒,夏無酷暑、雨熱同季,讓各種動(dòng)植物得以在最好的自然生態(tài)下繁衍生息。這里是野生茶樹的原生地,在歷史的長(zhǎng)河中,在云霧繚繞的深山里,“都勻毛尖”芳香馥郁。

都勻毛尖茶,生長(zhǎng)于黔南喀斯特?zé)熛计娣逯畮p,生長(zhǎng)于山高、林密、水長(zhǎng)的苗嶺詩(shī)畫間,每一片綠葉吸山水之靈氣,采日月之精華。一千多年來,她歷經(jīng)曬、蒸、炒青綠茶的演變,不變的是傳承下來的優(yōu)異品質(zhì)。翠綠、方向、味醇、形美,成為中華綠茶中的經(jīng)典茗品。

不經(jīng)意回眸,都勻毛尖,這片蘊(yùn)含著悠久歷史和燦爛文化的綠葉,已經(jīng)芳菲數(shù)千年。今天的都勻毛尖茶,無論是工藝還是品質(zhì),都可以說是歷代積累和發(fā)展的里程碑,是歷代茶農(nóng)智慧的結(jié)晶。如今,這沁人心脾的茶香早已飄洋過海,彌漫到世界各個(gè)角落。它帶給人類的,不僅僅的翠綠的羽衣、鮮亮的湯色、豐富的營(yíng)養(yǎng),更是人類對(duì)美好生活的向往。

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歷史——回首來時(shí)路

以都勻毛尖為正源的黔茶,早在明朝即為上貢佳品。明朝御史張鶴樓曾游覽黔南茶區(qū)后作詩(shī)云:“云鎮(zhèn)山頭,遠(yuǎn)看輕云密布,茶香蝶舞,似如翠竹蒼松”;1915年,都勻毛尖在美國(guó)舊金山巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上,與茅臺(tái)酒比肩飄香同獲金獎(jiǎng)?!氨本颇喜琛笔官F州特產(chǎn)最早的國(guó)際聲譽(yù)從此奠定;60多年前的春天,在黔南布衣族苗族自治州即將成立之際,毛澤東主席收到了來自都勻團(tuán)山的幾位青年團(tuán)員寄送的“雨前茶”,毛主席品嘗后親筆回信道:“此茶很好,今后山坡上多種茶,我看此茶葉可命名為毛尖茶。”;19826月,在中國(guó)名綠茶評(píng)比會(huì)上,都勻毛尖茶榮獲中國(guó)“十大名茶”第二名,從此香滿全國(guó)。時(shí)光荏苒。在2014年全國(guó)“兩會(huì)”期間,習(xí)近平總書記參加貴州代表團(tuán)審議時(shí)提到都勻毛尖茶,他說:“我知道貴州的都勻毛尖,毛尖茶味道一般比較清淡,像貴州這種高海拔、低緯度、多云霧的地方,可以保持較為適宜的溫度,能出好茶?!蓖瑫r(shí)提出:“對(duì)于都勻毛尖茶,希望你們把品牌打出去?!钡囊笄邢M6紕蛎獬休d著國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的囑托,打響品牌,走出深山,做大做強(qiáng),帶富一方群眾。

近年來,黔南州委、州政府認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于都勻毛尖茶的重要指示,堅(jiān)持以規(guī)劃引領(lǐng),著力于“建基地、塑品牌、扶企業(yè)、拓市場(chǎng)”發(fā)展茶產(chǎn)業(yè),按照“將茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行到底”“把都勻毛尖品牌打響、爭(zhēng)做貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊、排頭兵”的要求,舉全州之力做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè),各縣齊心協(xié)力共同打造“都勻毛尖”品牌。

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品質(zhì):質(zhì)量樹品牌

為了打造品牌,全國(guó)聲稱本地為貢茶產(chǎn)地的約有2000多個(gè)縣和地區(qū),但目前國(guó)內(nèi)唯一發(fā)現(xiàn)并保存完好的“貢茶碑”,僅在貴定縣云霧鎮(zhèn)的鳥王村。這塊歷經(jīng)歲月洗禮的石碑,依稀可以看到“貢茶定數(shù)??及余所派之茶準(zhǔn)行停止??”字樣,落款日期為乾隆五十五年(1790)。幾百年時(shí)光如水流逝,而這塊中國(guó)唯一的貢茶古碑依然矗立在鳥王村關(guān)口寨上,見證著千年古茶一貫的優(yōu)秀品質(zhì)。

20174月,黔南按照DB52T4332015《都勻毛尖茶》及相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)獲得SC證的40家都勻毛尖茶生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行隨機(jī)抽樣送檢工作,水浸出物茶樣檢驗(yàn)結(jié)果最低為431%,最高為503%,均大大高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),茶葉質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)抽檢茶樣合格率100% 。

因?yàn)檫^硬的品質(zhì),目前都勻毛尖茶產(chǎn)品現(xiàn)已遍布省內(nèi)各茶莊、商場(chǎng)、超市,并成功打入北京、上海、重慶、江蘇、海南、廣東等地市場(chǎng)。隨著“都勻毛尖”的品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大,都勻毛尖茶的品質(zhì)也得到各地茶商的廣泛認(rèn)可。如今,每到春茶上市時(shí)節(jié),來自天南地北的客商們紛紛云集都勻收購(gòu)茶葉,有效帶動(dòng)了地方的茶葉經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大。

為不斷提升都勻毛尖品質(zhì),擴(kuò)大其品牌影響力,黔南州不僅成立了都勻毛尖茶品牌管理委員會(huì),還頒布了《都勻毛尖茶綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系》地方標(biāo)準(zhǔn),注冊(cè)了都勻毛尖茶證明商標(biāo),申報(bào)了都勻毛尖茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)和手工加工工藝專利保護(hù),并通過多次舉辦茶葉大賽、茶文化推介活動(dòng)等,大力推動(dòng)都勻毛尖的品牌發(fā)展。截至今4月,“都勻毛尖”品牌價(jià)值已達(dá)29.9億元,這是都勻毛尖公用品牌自2010年以來,已連續(xù)九年參加全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估,品牌價(jià)值一直持續(xù)穩(wěn)步上升。

如今,都勻毛尖茶不但成功挺進(jìn)出歐盟市場(chǎng),還先后與俄羅斯、新加坡、日本、馬來西亞等國(guó)家和地區(qū)的茶商簽訂長(zhǎng)期供貨合同。譽(yù)滿神州,香飄四海的都勻毛尖正在名茶之路上越走越遠(yuǎn)。

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文化: 鑄入民族魂

“吃了早飯我出門,三老四少進(jìn)茶林,太陽火辣也要去,多少汗水擦不及,種了茶葉要整理,不來管理茶不成??”

山歌響坡頭,茶葉芽?jī)壕G。在獨(dú)山縣茶葉基地,嫩綠的茶葉伴燦爛的陽光在微風(fēng)中搖曳生長(zhǎng)。茶苗旁,三三兩兩的布依族居民一邊唱著種茶歌,一邊手腳迅速的勞作除草,伴隨著蟬叫鳥鳴,連綿的山坡顯得格外熱鬧。

這種在山歌中種茶、采茶的景象,對(duì)于少數(shù)民族聚居地的黔南來說是常有的事。黔南州的12縣市中就有漢、布依、苗、水、壯、侗、毛南、仡佬等37個(gè)民族。而近年來,黔南在壯大茶產(chǎn)業(yè)上,在加強(qiáng)品牌建設(shè)上,越來越重視將獨(dú)有的少數(shù)民族文化與茶產(chǎn)業(yè)在建筑、器具、文化、旅游等方面的結(jié)合,以此為“黔茶出山”鑄入更多的民族文化魂。

在都勻市,這里有著國(guó)內(nèi)最大的茶博園,全部建筑由木石結(jié)構(gòu)完成,其中在大到房梁屋檐、小到茶具裝飾均加入黔南州少數(shù)民族文化元素。去年在此舉辦的茶人會(huì)上,黔南州就與中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、浙報(bào)集團(tuán)浙江在線茶媒體中心、微茶莊園、和君資本等 14 家單位進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約。同時(shí)宣布貴州都勻毛尖南方運(yùn)營(yíng)中心正式掛牌成立。

在貴定縣,依托茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、優(yōu)美的茶園風(fēng)光和“貴州最美茶鄉(xiāng)”等四大名片,將茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游觀光、貢茶文化、民族風(fēng)情、歷史文化等有機(jī)結(jié)合起來,通過幾年的打造,基本形成種茶、采茶、制茶、賣茶、品茶、旅游觀光、休閑游樂為一體,與旅游業(yè)相得益彰的茶旅一體化循環(huán)發(fā)展。

在平塘縣,實(shí)施茶文化進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)等“五進(jìn)”活動(dòng)培育尚茶之風(fēng),積極宣傳和普及茶文化知識(shí),在全縣掀起識(shí)茶、愛茶、論茶的尚茶之風(fēng)。

2017年的茶人會(huì)上,主題便是“文化引領(lǐng)黔茶出山——讓世界品味都勻毛尖”,可見黔南注重茶文化的決心。茶人會(huì)作為黔茶出山的重要平臺(tái),已成功舉辦兩屆,吸引數(shù)千名來自國(guó)內(nèi)外的茶人齊聚黔南,進(jìn)一步豐富了都勻毛尖品牌的文化內(nèi)涵,為黔南搶占全國(guó)茶文化制高點(diǎn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),有效擴(kuò)大了都勻毛尖茶文化的影響力、滲透力,并強(qiáng)力推動(dòng)了毛尖茶產(chǎn)業(yè)的對(duì)外交流合作。

20175月,首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)在杭州落下帷幕,都勻毛尖與西湖龍井、信陽毛尖、安化黑茶等榮獲農(nóng)業(yè)部評(píng)比的“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”稱號(hào)。

20179月,在首屆中國(guó)民族特色旅游商品大賽上,“都勻毛尖茶”從全國(guó)1400家企業(yè)選送的15000余件商品中脫穎而出,榮獲“金獎(jiǎng)”。

黔南州著力把茶產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速轉(zhuǎn)型,不斷加強(qiáng)茶與民族文化在大生態(tài)、大旅游、大扶貧、大數(shù)據(jù)的融合發(fā)展,為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展鑄入更多的民族文化,以此不斷擴(kuò)寬市場(chǎng)。

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生態(tài):插上保護(hù)翼

數(shù)據(jù)顯示,2017年,黔南州茶產(chǎn)業(yè)以茶產(chǎn)業(yè)助推脫貧攻堅(jiān)為根本,以“建基地、塑品牌、扶企業(yè)、拓市場(chǎng)”為主要抓手,茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較好的成效,茶園總面積達(dá)到161.8萬畝,投產(chǎn)茶園面積達(dá)105萬畝,實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)量3.2萬噸,實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)值54億元。

同時(shí),茶葉企業(yè)獲SC生產(chǎn)許可證達(dá)70家,10個(gè)縣市共80家企業(yè)完成了都勻毛尖茶地方標(biāo)準(zhǔn)宣傳貫徹執(zhí)行工作,都勻、貴定、甕安等地完成茶園平衡施肥近10萬畝。茶產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為黔南一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、助推區(qū)域精準(zhǔn)扶貧和振興農(nóng)村的支柱性產(chǎn)業(yè),30萬茶農(nóng)依靠都勻毛尖產(chǎn)業(yè)脫貧奔小康。

茶產(chǎn)業(yè)壯大的喜人成績(jī)背后,是對(duì)生態(tài)的的嚴(yán)格保護(hù)。自20158月國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)黔南州創(chuàng)建都勻毛尖茶國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)以來,黔南州圍繞都勻毛尖茶質(zhì)量體系、標(biāo)準(zhǔn)化體系、品牌創(chuàng)建和檢測(cè)體系等創(chuàng)建內(nèi)容,做了大量卓有成效的工作并取得顯著成效。黔南州相繼出臺(tái)《黔南布依族苗族自治州促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》等茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案,把茶產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速轉(zhuǎn)型發(fā)展,與生態(tài)文明建設(shè)、小康社會(huì)建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來,在貴州省創(chuàng)建了全國(guó)生態(tài)文明先行示范區(qū)的陣營(yíng),成為全省第一、全國(guó)第二個(gè)為茶產(chǎn)業(yè)立法的地區(qū),也是全省首家將茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入法制化軌道的地區(qū)。

201762日,國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)文批準(zhǔn)黔南成立都勻毛尖茶國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū),這也是貴州省首個(gè)、全國(guó)第13個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū),都勻毛尖品牌的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)逐步凸顯,示范區(qū)農(nóng)戶通過茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增收。

黔南州始終牢記習(xí)近平總書記的殷殷囑托,以推進(jìn)都勻毛尖茶規(guī)?;?、國(guó)際化、品牌化和融合發(fā)展為前進(jìn)方向,實(shí)現(xiàn)既要“綠水青山”又要“金山銀山”的兩山論,讓都勻毛尖茶引領(lǐng)“黔茶出山”,走出貴州、走向全國(guó)、走向世界。


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