中國茶行業(yè)的“華表獎”——第十四屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會品牌系列獎十一月隆重頒布，其中，小罐茶榮膺“2018中國茶業(yè)品牌傳播力十強(qiáng)企業(yè)”。回顧2018年，小罐茶在行業(yè)內(nèi)頻頻“刷臉”，與各種文化跨界合作，積極探索創(chuàng)新中國茶文化的可能性，推動茶葉與現(xiàn)代生活方式的互聯(lián)。作為“現(xiàn)代派·中國茶”，小罐茶最年輕，卻在茶行業(yè)品牌傳播中做出了亮眼的成績。接下來，就讓我們一起來盤點小罐茶今年的傳播事件。
(一)春茶大片提升茶行業(yè)時尚度
今年3月份，小罐茶在春茶旺季，獨辟蹊徑，完成了一件刷新茶行業(yè)時尚指數(shù)的事件：演員陳喬恩來到小罐茶安吉茶園，體驗別樣的春日采茶之旅。視覺藝術(shù)家陳漫也現(xiàn)身安吉，為陳喬恩拍攝了一組春日茶山大片，傳遞出新中國茶的現(xiàn)代感與時尚感。
大片貫穿采茶、制茶、品茶全過程，每一個環(huán)節(jié)都充滿視覺張力。畫面中注入的不單單是時尚之美，更是一種融合了現(xiàn)代生活方式的新中式禪意哲思，讓人看到了不一樣的中國茶文化。在春茶上市的時間點，小罐茶借助明星的號召力，通過不一樣的創(chuàng)意形式，把中國茶現(xiàn)代、時尚、優(yōu)雅的氣質(zhì)傳遞得淋漓盡致。
(二)新中式下午茶倡導(dǎo)高品質(zhì)生活方式
炎炎夏日，小罐茶聯(lián)手全球知名生活方式雜志KINFOLK，在北京共同打造“活色·茶香”限時體驗館，體驗館分別展現(xiàn)出各式各樣的飲茶生活場景，更邀請交互藝術(shù)家包婉依打造五感茶室，將顏色、氣息、聲音、味道、觸感通過交互茶杯糅合在一起，給予大家全新的中式下午茶體驗。著名演員王凱、知名化妝師春楠等達(dá)人來到小罐茶下午茶體驗館，與年輕人共度曼妙夏日午后。
KINFOLK作為全球備受矚目的創(chuàng)意生活方式雜志，在倡導(dǎo)生活美學(xué)的理念上與小罐茶不謀而合。這種生活方式是時尚前瞻、深度融入年輕文化與國際潮流的，彰顯著小罐茶讓年輕人愛上中國茶，讓以中國茶為代表的中國文化重新影響世界的愿景與使命。
(三)“月亮郵局”重拾節(jié)日儀式感
在國外，過圣誕節(jié)的時候，孩子們會渴望圣誕爺爺?shù)慕蹬R。在國內(nèi)，每逢中秋節(jié)，游子倍思親，卻只能對著月亮遙祝家人安康。今年中秋節(jié)，小罐茶在北京打造了一間可以真正傳遞祝福的“月亮郵局”。大家在小罐茶提供的節(jié)日專屬明信片上寫下自己的祝福，嫦娥、玉兔和宇航員等卡通形象將化身郵遞員，替參與者將祝福和思念送達(dá)到親人手中。小罐茶在為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時更予以溫情關(guān)懷，用這種有趣的創(chuàng)意，重拾節(jié)日的儀式感，呼喚國人中秋團(tuán)圓的傳統(tǒng)，希望大家勇于表達(dá)對家人最美好的思念和祝福。
(四)多遠(yuǎn)，都是美麗中國茶
說到中國茶，怎能沒有臺灣茶?200多年前，福建茶“遷居”臺灣，而這個冬天，作為現(xiàn)代派中國茶的小罐茶，又把臺灣茶帶回了家，讓隔海相望的臺灣茶再次與中國茶團(tuán)圓。小罐茶攜手《中國國家地理》雜志，以大片和視頻的形式，記錄了《中國國家地理》雜志執(zhí)行總編單之薔，云南社會科學(xué)院研究員、茶葉專家李旭兩人見證小罐茶臺灣烏龍茶從原葉到小罐里“高海拔、高技藝、高潔凈、高顏值”四大品質(zhì)特點的全過程。這次臺灣烏龍茶的發(fā)現(xiàn)之旅，讓消費者重新認(rèn)識到了臺灣茶人的匠心以及大陸茶企對品質(zhì)的追求。小罐茶有志于把正宗臺灣茶與所有中國茶一起帶向世界，希望讓世界人一起，發(fā)現(xiàn)并品味中國茶之美。
(五)多彩聯(lián)名，喚起茶的美好體驗
“不是年輕人不愛茶，而是中國茶變老了”，小罐茶努力以流行文化活動為切口，以各種創(chuàng)意跨界，讓年輕人重新愛上中國茶。為此，小罐茶牽手了知名作家嚴(yán)歌苓小說《芳華》，聯(lián)名推出限量款茉莉花茶產(chǎn)品“芳香”上市;聯(lián)合姜文執(zhí)導(dǎo)的電影《邪不壓正》，量身打造官方聯(lián)名限量版禮茶;聯(lián)合故宮食品打造“奉旨喝茶”隨享禮盒，以茶為切入點，輔以圣旨、玉璽和乾隆語錄“君不可一日無茶”為主要設(shè)計元素，致敬茶文化，實現(xiàn)經(jīng)典傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活的創(chuàng)新演繹。
(六)牽手文化，詮釋茶的現(xiàn)代藝術(shù)
自創(chuàng)立以來，小罐茶一直致力于打造以茶為載體的生活方式。將茶與文化藝術(shù)相融合，用美喚醒民眾對茶文化的追求。今年，小罐茶在現(xiàn)代文化藝術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行了諸多嘗試：在“楊瀾私享下午茶”中，小罐茶作為現(xiàn)代知識女性們的指定茶飲亮相現(xiàn)場;在黃璐&范瑋婚禮上，小罐茶見證了兩人的幸福時刻;連續(xù)第三年牽手“墻報藝術(shù)家”年度頒獎晚宴活動，并邀請知名青年藝術(shù)家童昆鳥用廢棄小罐創(chuàng)作藝術(shù)裝置《生長中心》，以藝術(shù)的形式表達(dá)小罐茶倡導(dǎo)的綠色健康生活理念，推廣時尚茶文化。
2018年小罐茶各種傳播事件頻頻“刷屏”，不是博人眼球，而是從消費者尤其是年輕消費者角度出發(fā)，推廣普及現(xiàn)代派茶文化。不斷跨界的背后，其初心都是為了讓古典沉靜的中國茶煥發(fā)出更年輕時尚的活力，讓更多人發(fā)現(xiàn)中國茶之美，讓更多人愛上中國茶。
