1月1日，全國(guó)早茶大會(huì)暨2025年“貴州綠茶”第一采活動(dòng)在貴州六盤(pán)水舉行。
本次大會(huì)不僅揭開(kāi)“貴州綠茶”的早春采摘序幕，還發(fā)布《2024年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報(bào)告》，為茶產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展提供科學(xué)指南。
△中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏有發(fā)布報(bào)告（中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)供圖）
權(quán)威指數(shù)揭示品牌競(jìng)爭(zhēng)力
《2024年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報(bào)告》由中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合中農(nóng)研食品科學(xué)研究院品牌發(fā)展與研究中心、中國(guó)農(nóng)民研修學(xué)院三茶融合發(fā)展研究院共同編制。
申報(bào)期間，共有112個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌自主申報(bào)，104家品牌符合要求?；谧灾魃陥?bào)的數(shù)據(jù)、全網(wǎng)公開(kāi)信息及專家專業(yè)判斷，最終綜合得出2024年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)。
報(bào)告從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)表現(xiàn)、品牌建設(shè)、質(zhì)量推廣、互聯(lián)網(wǎng)傳播、電商銷(xiāo)售六大維度對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的茶葉區(qū)域公用品牌影響力進(jìn)行評(píng)估。全面展現(xiàn)我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的整體表現(xiàn)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
△評(píng)估指標(biāo)（中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)供圖）
報(bào)告顯示，福鼎白茶、信陽(yáng)毛尖、安化黑茶、安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶等品牌影響力較大，展現(xiàn)了其在品質(zhì)和市場(chǎng)中的卓越表現(xiàn)。
其中，福鼎白茶以綜合得分932，其卓越的品牌管理和市場(chǎng)拓展能力成為行業(yè)典范；信陽(yáng)毛尖憑借高品質(zhì)與深厚的品牌文化獲得927.5分；安化黑茶則以穩(wěn)定的消費(fèi)需求和持續(xù)的品牌創(chuàng)新得分924.5。與此同時(shí)，安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶憑借獨(dú)特的風(fēng)味和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，鞏固其在細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，分別獲得919.5和898高分。
△2024全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)（前五）（中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)供圖）
報(bào)告還特別指出，互聯(lián)網(wǎng)傳播與電商銷(xiāo)售的結(jié)合正在為茶葉品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。福鼎白茶和鳳凰單叢茶通過(guò)多平臺(tái)推廣，在年輕消費(fèi)群體中建立了深厚的品牌認(rèn)知度，進(jìn)一步拉動(dòng)了線上銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。
多省份品牌齊頭并進(jìn)
報(bào)告揭示，全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌正在形成多樣化的競(jìng)爭(zhēng)格局，福建、貴州、湖北、安徽和湖南等省份成為品牌發(fā)展的重要力量。
福建省展現(xiàn)其多元化的品牌格局：福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等品牌依托深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，穩(wěn)居行業(yè)前列。
貴州省持續(xù)引領(lǐng)生態(tài)品質(zhì)并重的品牌發(fā)展模式，代表品牌湄潭翠芽和都勻毛尖分別以802.5分和791.5分入圍榜單，成為綠茶市場(chǎng)的重要力量，成功構(gòu)建了生態(tài)與品質(zhì)并重的發(fā)展模式。
湖北省通過(guò)品牌體系的全方位布局，實(shí)現(xiàn)了從綠茶到黑茶的多茶類(lèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。恩施玉露、利川紅等品牌在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極擁抱電商與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)影響力。
△茶園（中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)供圖）
品牌賦能
政府與企業(yè)共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
品牌的崛起離不開(kāi)政府的政策支持與企業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新。福建、貴州、湖北等地通過(guò)實(shí)施品牌管理制度、提升標(biāo)準(zhǔn)化水平和參與全國(guó)性茶事活動(dòng)，有效推動(dòng)了區(qū)域品牌的快速發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，持續(xù)強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)傳播力和電商銷(xiāo)售額的雙向驅(qū)動(dòng)作用正在成為品牌增長(zhǎng)的重要推手。傳統(tǒng)品牌通過(guò)穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)，新興品牌則憑借創(chuàng)新推廣和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)快速崛起，為行業(yè)注入新活力。
從報(bào)告看未來(lái)
品牌化推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏有在發(fā)布報(bào)告時(shí)表示，品牌化是茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑?！?024年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報(bào)告》不僅為行業(yè)提供一份清晰的成績(jī)單，也為產(chǎn)區(qū)政府和企業(yè)指明未來(lái)發(fā)展方向。
△報(bào)告發(fā)布（中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)供圖）
產(chǎn)區(qū)政府可以通過(guò)報(bào)告中的數(shù)據(jù)優(yōu)化政策支持，進(jìn)一步提升區(qū)域品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；企業(yè)則可以結(jié)合市場(chǎng)需求，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)。
除了指數(shù)發(fā)布，大會(huì)期間還舉辦多場(chǎng)采購(gòu)簽約儀式，促成多家經(jīng)銷(xiāo)商與貴州茶企的戰(zhàn)略合作。這些合作將進(jìn)一步拓寬地方品牌的市場(chǎng)渠道，為茶產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
△現(xiàn)場(chǎng)圖（中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)供圖）
此外，圍爐煮茶、茶藝表演等活動(dòng)展示了中國(guó)茶文化的深厚底蘊(yùn)，賦予品牌更多的文化價(jià)值和情感連接，為消費(fèi)者創(chuàng)造了獨(dú)特的體驗(yàn)。
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