2023年，隨著峨眉山文旅市場(chǎng)穩(wěn)開高走的態(tài)勢(shì)，“峨眉雪芽”茶業(yè)砥礪奮進(jìn)、行路致遠(yuǎn)，以“銷售創(chuàng)新、渠道拓展、品質(zhì)提升、服務(wù)至上”為工作重點(diǎn)，創(chuàng)新中國(guó)茶文化營(yíng)銷新模式，傾力打造世界級(jí)精品好茶，讓千古禪茶“峨眉雪芽”與仙山齊名，香飄世界。
創(chuàng)新，開啟中國(guó)茶文化營(yíng)銷新模式
峨眉山，擁有“世界綠茶黃金產(chǎn)區(qū)”稱號(hào)，是世界茶葉原產(chǎn)地之一，不僅有秀麗的風(fēng)光和燦爛的文化，還有與山齊名的峨眉山茶?！岸朊佳┭俊钡靥幎朊忌胶诵木皡^(qū)，承載著千古禪茶與寺院許多悠久的“茶”文化故事。
2023年，“峨眉雪芽”將峨眉山金頂、初殿、息心所、萬年寺、大佛禪院等重要寺廟及“只有峨眉山”幻城劇場(chǎng)等文旅資源串珠成鏈，在第三屆峨眉雪芽開園采新節(jié)上首創(chuàng)了開園喊山，祭拜茶神“蒲公”等系列傳統(tǒng)茶文化活動(dòng)。并將緣起千年古剎的“峨眉雪芽般若茶會(huì)”與第三屆峨眉山杜鵑花節(jié)、第25屆峨眉山冰雪溫泉節(jié)等重大文旅活動(dòng)完美結(jié)合，讓“峨眉雪芽”茶與世界“雙遺”峨眉山兩大品牌同時(shí)深入人心，共放異彩。
在保加利亞展示峨眉雪芽般若茶會(huì)
同時(shí)，“峨眉雪芽”茶隨“般若茶會(huì)”分別登上了上?！爸袊?guó)品牌博覽會(huì)”、成都“第12屆四川國(guó)際茶葉博覽會(huì)”、深圳“第十九屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)”、第四屆國(guó)際（樂山）綠茶大會(huì)暨第五屆中國(guó)茶鄉(xiāng)峨眉山國(guó)際茶文化博覽交易會(huì)、美麗都市圈避暑旅游發(fā)展大會(huì)、杭州“第19屆亞運(yùn)會(huì)”等文化體育與茶旅融合大型活動(dòng)的舞臺(tái)，向世界講述“峨眉山茶”的故事，推薦千古禪茶“峨眉雪芽”品牌，開啟了中國(guó)茶文化營(yíng)銷的新模式。
提升，打造有文化的中國(guó)綠茶品牌
“峨眉雪芽”自古就是峨眉山名茶之精品，隋末唐初就以中國(guó)十大名茶的顯赫地位被著錄于陸羽的《茶經(jīng)》和李肇的《唐國(guó)史補(bǔ)》等古籍之中。南宋愛國(guó)詩人陸游寫下的“雪芽近自峨眉得，不減紅囊顧渚春”讓“峨眉雪芽”之名成為“千古禪茶”香飄天下。
如今，作為峨眉山茶的代表，四川上市國(guó)有公司“峨眉雪芽”茶業(yè)已成功將“峨眉雪芽”禪茶制作技藝申報(bào)為峨眉山市級(jí)“非遺”項(xiàng)目。并培養(yǎng)出彭文志等一批優(yōu)秀的制茶大師和手工茶制作技藝“非遺”傳承人，創(chuàng)造出大批世界級(jí)精品好茶，多次獲得“中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)特別金獎(jiǎng)”“世界佳茗大獎(jiǎng)”“中華旅游文化杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“中國(guó)特色旅游商品大賽金獎(jiǎng)”等大獎(jiǎng)，獲“最具影響力誠(chéng)信品牌”獎(jiǎng)牌。
2023年5月，峨眉雪芽綠茶“禪心”在首屆四川國(guó)際茶博會(huì)（川渝）茶葉評(píng)選中榮獲“金獎(jiǎng)茶葉”稱號(hào)。10月，公司茶藝師虞詩琪被命名為2023“蜀韻工匠”。11月，茶藝師楊梅榮獲2023“左圭獎(jiǎng)”中國(guó)茶傳播者稱號(hào)。12月，峨眉雪芽高山生態(tài)茶園榮獲首屆峨眉建行杯“中國(guó)高山高端綠茶”最美推介官評(píng)選之最美茶園第一名，公司員工胡冬梅獲最美茶藝師一等獎(jiǎng)，虞詩琪和陳偉獲最美匠心茶人二等獎(jiǎng)，楊梅獲最美茶藝師三等獎(jiǎng)。
2023年末，峨眉雪芽“觀山閱?！痹?023“彩虹杯”天府·寶島工業(yè)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮暨設(shè)計(jì)周開幕活動(dòng)之茶葉品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)專項(xiàng)賽中獲得銀獎(jiǎng)。峨眉雪芽茶業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理何群代表“峨眉雪芽”公司領(lǐng)獎(jiǎng)并分享設(shè)計(jì)理念，傳播峨眉雪芽品牌文化。何群介紹說，作為高端茶品，“峨眉雪芽”茶的原料采自峨眉山核心景區(qū)海拔1500米左右的高山生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)茶園，精選清明前的鮮嫩茶芽，經(jīng)人工顆顆細(xì)分，由“非遺”制茶師全程把控制作。
何群表示，把峨眉山的文化內(nèi)涵賦能于仙山茶葉，將進(jìn)一步提高“峨眉雪芽”茶的知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，讓擁有千古傳承的“峨眉雪芽”茶帶著峨眉山的健康生活方式走進(jìn)百姓人家。
拓展，讓“峨眉雪芽”香飄世界
2020年5月20日，峨眉山市黃灣鎮(zhèn)雪芽村正式掛牌。從此，中國(guó)茶業(yè)版圖上正式形成“東有龍井村，西有雪芽村”的全新格局。
三年后，“峨眉雪芽”與“西湖龍井”兩大茶企在第四屆國(guó)際（樂山）綠茶大會(huì)暨第五屆中國(guó)茶鄉(xiāng)峨眉山國(guó)際茶博會(huì)上共同簽署合作協(xié)議，開啟了聯(lián)動(dòng)構(gòu)建中國(guó)綠茶“東有龍井村，西有雪芽村”品牌高地，邁向茶文化傳承與茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新征程。
2023年6月23日至27日，“峨眉雪芽”團(tuán)隊(duì)首次走出國(guó)門，參加由文化和旅游部主辦、在全球40多個(gè)國(guó)家開展的“茶和天下”系列活動(dòng)。先后在保加利亞和羅馬尼亞展示了“峨眉雪芽”紅茶、花茶、綠茶等系列產(chǎn)品和“峨眉雪芽般若茶會(huì)”。活動(dòng)中，峨眉山旅游股份有限公司與中國(guó)文化中心（索非亞）簽訂了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，分別在保加利亞的索非亞、羅馬尼亞的布加勒斯特兩地設(shè)立了峨眉山茶海外體驗(yàn)中心，推動(dòng)“峨眉雪芽”茶業(yè)走向更廣闊的世界舞臺(tái)。
2023年，“峨眉雪芽”新開銷售網(wǎng)點(diǎn)61個(gè)，并持續(xù)做好中茶、川紅集團(tuán)等合作單位服務(wù)維護(hù)工作。峨眉雪芽直營(yíng)部獲“四川省職工民主管理示范班組”稱號(hào)。直營(yíng)部銷售額較前年同期增長(zhǎng)了65.73%，為“峨眉雪芽”茶業(yè)發(fā)展和“峨眉山”茶品牌的提升作出了積極貢獻(xiàn)。
2023年，“峨眉雪芽”成績(jī)斐然，可圈可點(diǎn)。2024年，“峨眉雪芽”茶業(yè)將憑借其獨(dú)有魅力，高舉“峨眉山茶”品牌旗幟走向全國(guó)、走向世界，為人們奉獻(xiàn)更多的世界級(jí)精品好茶，讓更多朋友慕“茗”而來，感受“景茗雙仙”的美好時(shí)光。
（林立文/圖）
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