作為新華社2023年中國品牌日系列活動(dòng)之一，“2023中國茶品牌建設(shè)論壇”10日在上海舉行，來自政、企、學(xué)、媒等領(lǐng)域的與會(huì)嘉賓就茶品牌建設(shè)、茶文化傳承、茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等話題展開了深入交流。
今年5月10日是第七個(gè)中國品牌日。我國種茶的歷史悠久。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國茶產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員超過7000萬人，喝茶的消費(fèi)者更是高達(dá)數(shù)億人，但我國茶產(chǎn)業(yè)一直存在規(guī)模大而品牌不強(qiáng)的狀況。
中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華表示，在中國特色社會(huì)主義新時(shí)代的大格局中，茶作為最重要的經(jīng)濟(jì)作物之一，將扮演更加重要的角色，成為推動(dòng)中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。茶文化在中國發(fā)揚(yáng)光大，不僅影響了世界文化，更成為中國聯(lián)通世界的重要紐帶。
2023中國茶品牌建設(shè)論壇10日在上海舉行，圖為中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華在論壇上致辭。
劉仲華表示，茶科技和茶文化的不斷創(chuàng)新發(fā)展與協(xié)同推進(jìn)，賦予了茶產(chǎn)業(yè)新的活力和機(jī)遇，引領(lǐng)中國茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品牌化發(fā)展的新時(shí)期。茶科技賦能茶產(chǎn)業(yè)，提升茶葉品質(zhì)，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品，保障質(zhì)量安全，揭秘茶與健康，高效利用資源；茶文化賦魂茶產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)歷史文化，傳播科技知識(shí)，促進(jìn)茶葉消費(fèi)，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。
新華社黨組成員、副社長袁炳忠在致辭中表示，作為國家通訊社、世界性通訊社，新華社一直密切關(guān)注茶領(lǐng)域的發(fā)展，并發(fā)揮自身優(yōu)勢，服務(wù)茶品牌的建設(shè)。
袁炳忠表示，依托覆蓋全球的新聞信息采集、全媒體發(fā)布矩陣以及傳播的主渠道和主力軍和國家高端智庫優(yōu)勢，新華社加強(qiáng)傳播，講好中國茶品牌故事，大力弘揚(yáng)茶文化；樹立標(biāo)準(zhǔn)，打造標(biāo)桿信譽(yù)，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；搭建平臺(tái)，促進(jìn)交流互鑒，做大做強(qiáng)中國茶科技。
袁炳忠表示，一片茶葉、一個(gè)品牌，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，致富一方百姓。新華社愿與各界攜手努力，提高茶品牌核心價(jià)值和競爭力，服務(wù)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
“提升品牌是中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急?！备＝ㄞr(nóng)林大學(xué)教授楊江帆認(rèn)為，我國茶產(chǎn)業(yè)還存在很多痛點(diǎn)、弱點(diǎn)、難點(diǎn)，茶產(chǎn)業(yè)還需做大品牌，縮短與消費(fèi)者的距離。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、國際茶文化研究會(huì)品牌建設(shè)專委會(huì)主任胡曉云表示，隨著市場進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代，茶行業(yè)需要研究如何突出價(jià)值？如何引發(fā)消費(fèi)轉(zhuǎn)向？未來茶品牌打造還需要差異化的戰(zhàn)略。
“品牌化發(fā)展也是必經(jīng)之路。”中國茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長姚靜波說，近年來我國茶行業(yè)整體的品牌意識(shí)不斷提升，但品牌發(fā)展是不斷前行、不斷探索、不斷嘗試和不斷創(chuàng)新的過程，既要行業(yè)不斷提升茶的硬實(shí)力，也要挖掘茶文化的軟實(shí)力，講好中國茶故事。
在業(yè)界專家看來，數(shù)字化和智能化已成為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢?！安璁a(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新發(fā)展階段，是實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推鄉(xiāng)村加速振興的關(guān)鍵所在?！鄙虾Ｊ修r(nóng)業(yè)農(nóng)村委總經(jīng)濟(jì)師、上海市鄉(xiāng)村振興局總經(jīng)濟(jì)師施忠表示，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，一是要加快實(shí)施品種改良，大力選育和推廣各區(qū)域、各茶類最適宜的優(yōu)良品種；二要全面推行綠色化發(fā)展，通過嚴(yán)管茶葉生產(chǎn)化學(xué)投入品，保證質(zhì)量安全和鮮葉高品質(zhì)；三要著力打造知名品牌；四要合力開拓新市場，通過科技創(chuàng)新，開發(fā)更多能進(jìn)入生產(chǎn)力環(huán)節(jié)、以茶葉為主要原材料的新型日用、保健、美容等用品；五要深化茶文旅融合，用全新思維開創(chuàng)以茶為基礎(chǔ)、以文化為靈魂、以旅游為形態(tài)的融合發(fā)展新路。
“中國茶歷史最悠久、品類最多、種植面積最廣、茶文化也最深入。”之所以搭建茶品牌交流平臺(tái)，新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社董事長、總裁徐玉長表示，中國茶產(chǎn)業(yè)理應(yīng)構(gòu)建起相應(yīng)品牌，尤其是打造出中國茶的世界品牌，作為中國品牌日系列重要活動(dòng)，中國茶品牌建設(shè)論壇將長期辦下去。
《中國名茶品牌傳播力指數(shù)報(bào)告》在2023中國茶品牌建設(shè)論壇上發(fā)布
論壇上，多位專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士圍繞茶品牌打造、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了廣泛討論和深入交流。新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社組織評(píng)選的“2023大眾喜愛的中國茶品牌”“2023大眾喜愛的中國茶企品牌”“2023茶企品牌建設(shè)優(yōu)秀案例集”等結(jié)果也揭曉，包括安溪鐵觀音、福鼎白茶、安吉白茶、八馬茶業(yè)等品牌分獲相關(guān)榮譽(yù)，并發(fā)布《中國名茶品牌傳播力指數(shù)報(bào)告》，以量化、直觀的方式呈現(xiàn)中國茶品牌建設(shè)的情況和社會(huì)影響力。（陳云富 王鶴）
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