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2022年的茶王賽季，幾乎可以用“前所未有”這個(gè)詞來(lái)形容。之所以非同尋常，原因不在活動(dòng)數(shù)量、不在審評(píng)規(guī)格、不在賽事規(guī)模，而在于——比賽獎(jiǎng)金。

一方面，2022年武夷巖茶“雙世遺”杯茶王賽與日春·紅方1000萬(wàn)現(xiàn)金尋武夷正巖茶王兩場(chǎng)茶王賽，總獎(jiǎng)金都超過(guò)了千萬(wàn)，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注；另一方面，從9月底至10月初，多場(chǎng)茶王賽相繼傳出了獎(jiǎng)金加碼的消息。

△2021年武夷巖茶“雙世遺”杯茶王賽盛況

攀升的獎(jiǎng)金背后，受到哪些因素推動(dòng)？這些千萬(wàn)賽事的出現(xiàn)，是否預(yù)示著茶王賽“新紀(jì)元”的開(kāi)啟？針對(duì)今年茶王賽的趨勢(shì)和亮點(diǎn)，此前“說(shuō)茶”推出了專(zhuān)題文章進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)（點(diǎn)擊查看盤(pán)點(diǎn)），基于當(dāng)下高獎(jiǎng)金的現(xiàn)象，此篇文章將再次深入挖掘背后的邏輯成因。

盛況空前的茶王賽

各方狂擲千金甄選好茶

縱觀目前幾大獎(jiǎng)金超百萬(wàn)的賽事，對(duì)比往年獎(jiǎng)金漲幅異常顯著。

2022年武夷巖茶“雙世遺”杯茶王賽獎(jiǎng)金相較去年增加了648萬(wàn)元，總獎(jiǎng)金達(dá)1056萬(wàn)元，還增設(shè)超500萬(wàn)專(zhuān)項(xiàng)采購(gòu)金，解決獲獎(jiǎng)茶的后續(xù)銷(xiāo)售問(wèn)題；第二屆“海峽杯”武夷巖茶茶王爭(zhēng)霸賽、2022“朱子杯”第二十屆武夷山市民間斗茶賽、第三屆“海曦杯”武夷叢王爭(zhēng)霸賽等賽事獎(jiǎng)金相較往年也有一定的漲幅。

從地域分布來(lái)看，上面提到的幾場(chǎng)超百萬(wàn)賽事都位于武夷山?；诖耍晕湟纳讲柰踬悶闃颖痉治?，今年茶王賽高獎(jiǎng)金背后，都受到哪些因素的推動(dòng)呢？

市場(chǎng)青睞度與戰(zhàn)略重要性

2022年茶王賽高獎(jiǎng)金背后的奧秘

獎(jiǎng)金的提升，可以看作市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與認(rèn)可。

在9月百度指數(shù)、微信指數(shù)、抖音指數(shù)的各項(xiàng)指數(shù)綜合數(shù)據(jù)中，武夷巖茶均居于一個(gè)較高的水平。

從側(cè)面透露出武夷巖茶高漲的關(guān)注度，而正是因?yàn)槲湟膸r茶欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)走向和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)巖茶的持續(xù)需求，才讓這些龍頭企業(yè)舍得投入重金舉辦茶王賽，以期獲得更多的關(guān)注和品質(zhì)的好茶。

從賽事本身和企業(yè)布局的角度探究，《中國(guó)茶商業(yè)白皮書(shū)》總編輯賴(lài)曉東提出了對(duì)武夷巖茶茶王賽獎(jiǎng)金攀升原因的兩個(gè)看法。

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賴(lài)曉東

《中國(guó)茶商業(yè)白皮書(shū)》總編輯，福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院兼職教授、碩士生研究生導(dǎo)師，閩江學(xué)院客座講師，“閩茶之星”“杰出創(chuàng)新人才獎(jiǎng)”榮譽(yù)獲得者

1、傳承800多年的茶王賽，本身具備深厚的歷史底蘊(yùn)積淀下深入人心的賽事權(quán)威性和時(shí)間考驗(yàn)下行之有效的賽事模式，有成為“爆款”的基礎(chǔ)。且?guī)r茶產(chǎn)量珍稀與工藝嚴(yán)苛賦予茶葉產(chǎn)品的稀缺性、不可復(fù)制性因素和這幾年巖茶消費(fèi)的持續(xù)火爆，令好的巖茶一泡難求。在賽事本身的知名度和資源稀缺、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，獎(jiǎng)金追高便成為必然。

2、企業(yè)對(duì)茶業(yè)戰(zhàn)略高地的搶占與布局。武夷山作為茶文化的發(fā)源地之一，不僅是實(shí)踐“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展的先行區(qū)，也是茶企茶人開(kāi)展市場(chǎng)布局的重要戰(zhàn)略要地。對(duì)武夷山優(yōu)質(zhì)好茶資源的搶占，對(duì)茶品牌的重要性不言而喻，各大龍頭企業(yè)對(duì)品牌制高點(diǎn)的搶占，也是獎(jiǎng)金攀升的重要誘因。

整體來(lái)看，茶王賽關(guān)注度增長(zhǎng)、巖茶認(rèn)可度上升、企業(yè)搶占市場(chǎng)、好茶的稀缺性等因素的交疊，才促成了今年武夷巖茶茶王賽高獎(jiǎng)金的現(xiàn)狀。

重金下的市場(chǎng)新風(fēng)向：

茶王賽新紀(jì)元正在開(kāi)啟？

對(duì)于獎(jiǎng)金的升高，有的茶人覺(jué)得這是振興產(chǎn)業(yè)的大好趨勢(shì)，也有茶人擔(dān)心，是否會(huì)導(dǎo)致天價(jià)茶問(wèn)題出現(xiàn)？事物當(dāng)然都是具備兩面性的，但茶王賽獎(jiǎng)金價(jià)格不等同于商品市場(chǎng)流通價(jià)格，并且今年整體收樣數(shù)有所增加，單項(xiàng)獎(jiǎng)金的平均單價(jià)仍處于相對(duì)正常的水平。

因而與其擔(dān)憂莫虛有的天價(jià)茶問(wèn)題，不如關(guān)注下當(dāng)前的市場(chǎng)新風(fēng)向。從賽事傳播、形式規(guī)范、鄉(xiāng)村振興這三個(gè)角度，都能窺見(jiàn)正在開(kāi)啟的茶王賽“新紀(jì)元”。

△首屆武夷巖茶茶王爭(zhēng)霸賽盛況

空前的傳播度

賽事獎(jiǎng)金，往往是茶人們關(guān)注與討論的要點(diǎn)之一。高額的獎(jiǎng)金會(huì)吸引大家對(duì)賽事的關(guān)注度，進(jìn)而延展到對(duì)武夷巖茶的關(guān)注度，放大傳播效益。

并且千萬(wàn)賽事的聲名，也有利于吸引更多人前往武夷山觀戰(zhàn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)夭杵放?、茶文旅的發(fā)展。

“標(biāo)準(zhǔn)化”茶王賽

武夷山斗茶文化風(fēng)行，細(xì)化到鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村皆可開(kāi)展斗茶賽，便也意味著每年賽事紛雜而多樣。龍頭企業(yè)的重金布局，可以看作對(duì)茶王賽賽制、形式的進(jìn)一步規(guī)范。這些大品牌通過(guò)調(diào)動(dòng)自身的品牌影響力，促進(jìn)著茶王賽的標(biāo)準(zhǔn)化。

提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展

重金，給產(chǎn)區(qū)和茶農(nóng)帶來(lái)了顯著回饋。

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劉國(guó)英

武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)

武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)英直言，獎(jiǎng)金的增長(zhǎng)，在給武夷山茶賽帶來(lái)更高的關(guān)注、更大的傳播的同時(shí)，也提高著茶農(nóng)參賽積極性，增加茶農(nóng)收入，賦能茶產(chǎn)業(yè)振興。

同時(shí)，高獎(jiǎng)金賽事的開(kāi)展還刺激著巖茶市場(chǎng)，帶動(dòng)茶葉產(chǎn)銷(xiāo)。譬如2022年武夷巖茶“雙世遺”杯茶王賽除了重金激勵(lì)茶農(nóng)，還會(huì)采購(gòu)獲獎(jiǎng)好茶，拓寬茶葉銷(xiāo)路。

△2021年武夷巖茶“雙世遺”杯茶王賽盛況

當(dāng)下高獎(jiǎng)金的整體趨勢(shì)，也令茶王賽獎(jiǎng)金設(shè)置的平衡問(wèn)題引發(fā)關(guān)注與討論。部分茶王賽在獎(jiǎng)金設(shè)置上過(guò)分突出肉桂、水仙，忽略大紅袍的行為也引發(fā)了武夷山政府的高度關(guān)注。

武夷山有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，賽事獎(jiǎng)金的設(shè)置多為企業(yè)自主行為，但武夷山政府會(huì)盡可能去和企業(yè)溝通協(xié)調(diào)，改善一些茶類(lèi)獎(jiǎng)金設(shè)置的不平衡問(wèn)題，科學(xué)引導(dǎo)茶王賽健康發(fā)展。