中國有十大名茶，安徽占據(jù)三個。其中有黃山毛峰、六安瓜片、祁門紅茶。但是很多消費者只知道區(qū)域公共品牌黃山毛峰，并不知道買黃山毛峰茶葉，到底去哪家？哪家企業(yè)品牌知名度高？茶葉品質(zhì)好？售后服務(wù)有保障？如何讓消費者認知呢，唯有品牌為王。
今年8月份，我陪同全國企業(yè)品牌評價活動組委會、中國茶品牌金芽獎評委會秘書長李飛到安徽黃山調(diào)研，黃山風(fēng)景優(yōu)美，茶園遍地，也走訪了多家茶企業(yè)。像小罐茶、謝裕大、祥源、新安源等知名品牌企業(yè)在黃山當(dāng)?shù)匾褬O具規(guī)模乃至全國有廣泛的影響力。隨著調(diào)研深入發(fā)現(xiàn)，黃山還有很多“小、亂、散”的中小微茶廠、茶作坊還是依靠半機械化以及手工制茶來維持基本生活。
茶是春天的豐收。習(xí)近平總書記在地方考察時曾多次深入茶園調(diào)研，殷殷叮囑要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章。 “一片葉子富了一方百姓。”在中國，因茶致富、因茶興業(yè)的故事有很多。茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓一座座荒山變成了金山銀山。一棵棵茶樹，一個個茶園，也正鋪就一條前景廣闊的鄉(xiāng)村振興之路。
茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要品牌引領(lǐng)，創(chuàng)意設(shè)計，科技賦能，標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，文化傳承和創(chuàng)新表達。通過開展茶文化與茶美學(xué)打造，推動中國文化走出去的。茶葉企業(yè)要善于借助政府力量、行業(yè)力量、媒體力量、第三方權(quán)威機構(gòu)來塑造品牌，打造品牌。
品牌打造非一日之功，一個好的品牌需要有長時間的文化積淀，企業(yè)負責(zé)人要加大對企業(yè)品牌建設(shè)的政策、資金支持；培養(yǎng)專業(yè)的品牌營銷與推廣團隊；加大茶產(chǎn)業(yè)科技投入，加快開發(fā)新產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，支持茶葉科技成果轉(zhuǎn)化，并充分利用茶園生態(tài)的秀美風(fēng)光，結(jié)合人文古跡資源、民俗文化，貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。
“金芽獎·陸羽獎”是中國茶行業(yè)唯一參照【國際品牌標(biāo)準(zhǔn)IBS10000】【中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)】與國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 27925-2011【商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南】【商品售后服務(wù)評價體系】為依據(jù)的品牌推選活動，集著名茶界專家、品牌標(biāo)準(zhǔn)制定專家、資深媒體人等組成權(quán)威評審團。是目前茶界最具標(biāo)準(zhǔn)化與權(quán)威性的茶企品牌推選與品牌星級認證工程。旨在落實國家品牌戰(zhàn)略，宣貫國家品牌標(biāo)準(zhǔn)，助力茶企品牌認證，培育與推廣中國優(yōu)秀標(biāo)桿茶品牌，打造國際知名茶品牌，增強國際市場品牌競爭力的高端平臺。被譽為中國茶界品牌“奧斯卡”。
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