過度包裝，立案查處！近日，央視新聞再次曝光了多起過度包裝違法案件，其中便包含茶葉產(chǎn)品。
在江蘇，市場監(jiān)管人員發(fā)現(xiàn)一家超市銷售的茶葉包裝體積巨大，經(jīng)查驗，凈含量為250克的茶葉，包裝竟達1000克，判定該商品包裝空隙率不合格。
“過度包裝”現(xiàn)象再整治，面對即將到來的“中秋營銷季”茶商、茶企該如何正確對包裝推陳出新？
△圖片來源：Pixabay
包裝再整治
國家相關(guān)部門頻頻出手
研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，在這些包裝廢棄物中，不少是由過度包裝產(chǎn)生的。
過度包裝齊抓共管，日前，市場監(jiān)管總局（標準委）批準發(fā)布了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準第1號修改單（以下簡稱《修改單》）；中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》（以下簡稱《公告》）。
△圖片來源：中國打擊侵權(quán)假冒工作網(wǎng)網(wǎng)站截圖
△圖片來源：中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會網(wǎng)站截圖
值得注意的是，《修改單》實施日期為2022年8月15日，在引導企業(yè)盡早實施《修改單》內(nèi)容的前提下，也兼顧企業(yè)存在庫存包裝的現(xiàn)實情況，為消化庫存包裝留出一定的時間，避免造成浪費。
針對“過度包裝”現(xiàn)象，月餅、粽子的過度包裝問題相對突出，根據(jù)《修改單》內(nèi)容顯示，將月餅和粽子的包裝層數(shù)從“最多不超過四層”減少為“最多不超過三層”；對于包裝材料要求不得使用貴金屬和紅木材料；規(guī)定月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝，粽子不應(yīng)與超過其價格的其他產(chǎn)品混裝等一系列明確要求。
產(chǎn)品混裝、使用貴重包裝材料等問題，《公告》里也有所提及?！疤靸r”“奢靡”包裝助長了奢侈浪費的不良之風，甚至可能異化為腐敗的載體。對此，茶行業(yè)全體人員應(yīng)高度重視這一系列的標準、公告內(nèi)容。
“新國標之路”茶葉包裝如何走？
來看看專家怎么說
針對時下熱門的包裝問題，“說茶”特請教了福建省質(zhì)檢院食品所所長孟鵬。孟鵬表示，一系列包裝標準發(fā)布，給茶行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇，關(guān)于新規(guī)之下茶行業(yè)包裝怎么做？孟鵬提出三點建議：
一是企業(yè)需要注重、提升包裝的設(shè)計能力。隨著消費群體不斷變化，茶企應(yīng)針對消費群體的需求，設(shè)計出更有針對性的包裝，優(yōu)化包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)，降低包裝空隙率和層數(shù)。
二是企業(yè)需要關(guān)注包裝材料的選擇。①控制包材成本。GB23350-2021標準中規(guī)定：生產(chǎn)組織應(yīng)采取措施，控制除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外所有包裝的成本不超過產(chǎn)品銷售價格的20%。②注重使用環(huán)保材料，可回收材料和可重復的使用，以及紙與金屬或紙與塑料等復合材料的使用。③研發(fā)新型材料和優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計，做到包裝既能滿足消費需求，還能符合包裝相關(guān)規(guī)定。
三是進一步引導茶行業(yè)從重包裝輕內(nèi)質(zhì)向重包裝也重內(nèi)質(zhì)的方向發(fā)展。只有內(nèi)質(zhì)好才能豎立好的口碑，才能可持續(xù)發(fā)展。
其實，在茶行業(yè)當中，也有不少茶包裝既滿足“綠色”理念又不失美感。譬如：山田土包裝采用生態(tài)親密型素材“甘蔗纖維”；茶會盒子使用可自然生物降解材質(zhì)......此前，“說茶”也曾盤點過一系列富有創(chuàng)新性的茶包裝?！栋b再度管控！“減法”包裝能否推動茶葉包裝“瘦身”？》
△圖片來源：山田土旗艦店（左）；truemeetfun茶會盒子旗艦店（右）
備戰(zhàn)“中秋營銷季”
茶葉還可以結(jié)合哪些大放異彩
中秋節(jié)是茶業(yè)營銷的“黃金時間”之一，各大企業(yè)都想借助這個風口入局營銷，除了包裝上的光彩奪目，如何打造有效的“中秋營銷”，在同質(zhì)化競爭中脫穎而出呢？
在這個“百億”的月餅市場里，茶與月餅的融合，是近幾年消費者首選之一的“新式”月餅，八馬茶業(yè)、華祥苑等各大茶企融入“茶”出品的“茶月餅”可謂是五花八門。
△八馬茶業(yè)月餅（左）；華祥苑月餅（右）
此前，天福茗茶曾推出一條廣告片，融入茶品牌與故事情感，用內(nèi)容傳遞“茶”。茶與節(jié)日的聯(lián)合塑造成短片，看似平平無奇，卻能激起消費者共情。
△圖片來源：天福茗茶
近年來，螺螄粉在Z世代的“圈子”中成為爆火的網(wǎng)紅美食，在《廣西日報》刊發(fā)了題為《“六堡茶+螺螄粉”走俏市場》的報道中，柳州螺螄粉與梧州六堡茶特色品牌產(chǎn)業(yè)強強聯(lián)合，推出“螺螄粉+六堡茶”包裝禮盒。
△圖片來源：今日六堡茶
麥當勞麥樂送與餓了么限時推出“漢堡貓窩”，靈感來源于麥當勞的經(jīng)典漢堡盒。周邊產(chǎn)品的推出，結(jié)合品牌自身賣點，讓品牌熱度持續(xù)升溫。茶企不妨可以在此方面下功夫，吸引年輕消費者。
△圖片來源：麥當勞
跨界、合作、創(chuàng)新......在中秋營銷當中，一方面是給予消費者情緒的表達，另一方面活躍市場經(jīng)濟，促進社會經(jīng)濟發(fā)展。因此，只有適當、合理的營銷方式才能讓品牌影響力迅速提升。
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