熱播劇集再現(xiàn)經典茶文化，國潮“力量”持續(xù)出圈。
近期，熱播劇《夢華錄》開播十天后播放量破15億，微博上熱議的#夢華錄里的茶文化#、#夢華錄官宣#等話題火遍全網，口碑、評分更是水漲船高?！秹羧A錄》開篇的茶藝表演亮相大眾視野，細心的茶友們發(fā)現(xiàn)，劇情刻畫的是宋朝時期，且多次呈現(xiàn)與茶文化相關的劇情，茶藝、茶具等方面也是遵從宋朝時期的特色為亮點。
△圖片來源：微博夢華錄話題榜
電視劇加入茶文化的案例比比皆是，《夢華錄》中將國潮文化——茶，體現(xiàn)在哪里？茶行業(yè)該如何以此為契機借勢“營銷”茶文化？
播放量飆升至15億的《夢華錄》
暗藏了這些茶葉“玄機”
電視劇《夢華錄》開播以來，將宋代繁華之美圖景呈現(xiàn)在大眾的視線中，劇中的茶館更是藏著眾多茶文化的“影子”。
在《夢華錄》開篇中，“茶百戲”的表演引來眾人圍觀，部分網友在劇中、劇外發(fā)表“最早的拉花咖啡”“茶百戲出現(xiàn)于唐朝”“這就是一部好作品的意義所在”等評論。
△圖片來源：電視劇《夢華錄》劇中截圖
茶百戲盛行于宋代，清代后幾近失傳，在二十多年的研究、實踐后于2009年恢復重現(xiàn)。關于“茶百戲”，“說茶”請教了福建省非物質文化遺產茶百戲恢復者和代表性傳承人、《夢華錄》顧問章志峰。章志峰表示，咖啡拉花與茶百戲是兩種截然不同的技藝，來源、背景、文化的不同促使產生的制作技藝也不同?！安璋賾颉?，用清水在茶湯上作畫產生物理反應，配出栩栩如生的圖案，而咖啡加入清水后則會稀釋其本身。
△圖片來源：章志峰老師提供
在章志峰的介紹中，我們還了解到茶百戲始見于唐代，而后到了宋代受到宋徽宗和朝廷大臣、文人的推崇，把茶百戲做到了極致，更有陶谷、陸游、李清照等文人墨客留下寶貴詩文。
在宋代，茶曾是一種無論在文人墨客還是市井百姓之間都無比風靡的日常。宋代人有多愛茶，從宋代的斗茶文化便可見一斑。劇中茶湯巷里的茶館老板們與“半遮面”茶坊趙盼兒等人呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的“斗茶賽”，還有宋代點茶的畫面也反映了宋代人“嗜茶如命”的真實寫照。
△GIF圖片來源：電視劇《夢華錄》劇中截圖
宋代時期，全國出產茶葉品種200多個，其最具代表性的乃皇家貢茶“龍團鳳餅”。劇中龍鳳團餅，青鳳髓、靈隱佛茶、北苑先春、雨前徑山茶等名茶的出現(xiàn)，帶觀眾了解宋代茶葉，感受中國傳統(tǒng)茶文化所帶來的經典美。
△圖片來源：電視劇《夢華錄》劇中截圖
當然，茶藝、茶葉都有了，茶具也不能少，竹茶筅、建盞、盞托......豐富的茶器具，承載著宋代時期的諸多歷史。
△圖片來源：電視劇《夢華錄》劇中截圖
國潮文化的吸引，使觀眾產生共情能力。在“國潮當?shù)馈钡男聲r代下，《夢華錄》的播出延續(xù)了眾多茶文化的“傳承之路”。
《夢華錄》帶火宋茶文化
茶行業(yè)如何借勢營銷？
《夢華錄》引動的茶文化宣傳熱潮，將茶文化以創(chuàng)新方式亮相，不僅將文化歷史鏈接當代生活，還進一步助推茶文化走進更多人的視野。根據(jù)中國青年報社社會調查中心的數(shù)據(jù)顯示，92.4%的青年期待越來越多的國潮元素出現(xiàn)。
對此，《夢華錄》延伸的傳播熱潮還有哪些？茶行業(yè)如何借勢宣傳？
電視劇《夢華錄》聯(lián)合歷經十年復原茶百戲技藝的福建省級非遺茶百戲唯一代表性傳承人章志峰推出「茶上夢華」視頻專欄，給予對茶百戲感興趣的觀眾更多拓展學習的機會。
△圖片來源：電視劇夢華錄微博內容截圖
茶產區(qū)、茶企、文旅行業(yè)等也發(fā)起《夢華錄》相關話題的內容。熱門話題與醇厚的茶文化底蘊配合，一來可以帶動經濟消費，二來將產區(qū)特色的文旅、茶產業(yè)帶出去引進來，從而更好地弘揚中國文化傳播歷程。
由河南博物院聯(lián)合只有河南·戲劇幻城、電視劇《夢華錄》共同推出的「文物大話·淺循夢華」第一期已于6月7日上線，敘述著宋代瓷器與茶文化之間的交融，用獨具畫面感的形式吸引人們對傳統(tǒng)文化的興趣，在潛意識中學習傳統(tǒng)文化知識。
△圖片來源：中華茶道網
杭州6月15日-6月19日期間，將舉辦“2022文旅市集·宋韻杭州奇妙夜”，濃縮宋人十二時辰，體驗宋代風雅情趣，點茶表演、宋氏茶家具、宋瓷等，匯聚15個板塊的宋韻盛宴。中國黑茶主產地之一的湖南也將在長沙舉辦“夢華錄”古風集市沉浸展，融合現(xiàn)代集市讓茶文化“活”起來，真正將茶文化帶進人們的生活中。
△圖片來源：都市快報（上），鳳凰數(shù)字科技（下）
不管是傳統(tǒng)茶文化的輸出還是結合影視劇宣傳，茶文化傳播的創(chuàng)新方式不計其數(shù)，你還知道哪些茶文化的創(chuàng)新方式，評論留言告訴我們。
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