最近這兩年普洱茶中高端市場的表現(xiàn)著實(shí)令人揪心：毛茶價格居高不下，消費(fèi)者消費(fèi)能力不斷下降，廠商原料積壓嚴(yán)重，經(jīng)銷商貨物積壓嚴(yán)重，就連曾經(jīng)供不應(yīng)求的老班章都開始出現(xiàn)了庫存，許多高端品牌未老先衰已經(jīng)成為毋庸置疑的事實(shí)。
記得2015年茶博會上，一位大佬在主會場的活動中曾說過這樣一番話：“一個普洱茶品牌有沒有底蘊(yùn)，除了做出好茶，更要能長久地屹立于市場當(dāng)中。沒有數(shù)十年的傳承，哪敢稱自己是老字號?！?/p>
當(dāng)時這番話聽起來不覺得有什么，只是覺得做茶只要認(rèn)真做下去，最多兩代人的功夫也就完成了大佬口中的目標(biāo)。但現(xiàn)在來看，大佬當(dāng)年的話一點(diǎn)都沒說錯，想讓一個企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中活下來，并且不斷地發(fā)展壯大，真不是件容易的事。
幾乎所有的高端普洱茶品牌都誕生于本世紀(jì)初，其中大部分還都是在2010年前后才創(chuàng)立品牌。他們大多以名山古寨為依托，通過打造具有高品飲、高收藏價值的產(chǎn)品占據(jù)了市場中的一席之地。當(dāng)古樹茶之風(fēng)吹遍大江南北的時候，他們又站在了時代的風(fēng)口上扶搖直上，這使很多人產(chǎn)生了錯覺。的確對于動輒年入幾千萬甚至上億的銷售額來說，這些企業(yè)做到了大多數(shù)普洱茶品牌幾十年都沒能做到的事情。
但是當(dāng)古樹茶的紅利期一過，快速發(fā)展帶來底蘊(yùn)不足的問題使大部分高端品牌出現(xiàn)了未老先衰的跡象。甚至有個別品牌直接銷聲匿跡，就拿廣州芳村茶葉市場來說，在2014年的時候，多少高端品牌的招牌成為那里最亮麗的風(fēng)景線，現(xiàn)在呢，一些招牌早已被撤下，剩下的也無復(fù)當(dāng)年的盛景。
創(chuàng)立一個品牌本就不容易，能在短期內(nèi)做大做強(qiáng)更是天時地利與人和缺一不可。有了一個很高的起點(diǎn)，就應(yīng)該以此為契機(jī)發(fā)展壯大，那么究竟該怎么做，我們下篇接著聊。
作 者丨天火
攝 影丨吉星坦羅
