有些帽子，一旦戴上，就是永遠(yuǎn)。比如：中國七萬家茶企不敵一個(gè)立頓。這句話，是2008年，新華社記者說的。一個(gè)傳一個(gè)，傳到12年后的今天，立頓依舊是中國茶企的噩夢。
然而，百年茶葉巨頭立頓，由于營業(yè)額持續(xù)多年沒達(dá)到預(yù)期，終于還是被其母公司，聯(lián)合利華甩了。聯(lián)合利華在2020年第二季度財(cái)報(bào)中明確表示：只保留印度和印度尼西亞的茶業(yè)務(wù)，以及在即飲茶合資企業(yè)中的合伙權(quán)益。除此之外，其他茶業(yè)務(wù)將在2021年底前完全剝離，也就是說：中國市場也不例外。
1890年，湯姆森立頓創(chuàng)立立頓紅茶，果斷打出了最響亮的廣告詞：從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶。沒錯(cuò)，就是今天中國茶葉所謂的供應(yīng)鏈，原生態(tài)茶葉，加上沒有中間商賺差價(jià)的核心理念，立頓在1890年就想到了。立頓不僅廣告詞想的好，眼光還很毒，1972年，立頓抱上快消巨頭聯(lián)合利華的大腿，在聯(lián)合利華的庇護(hù)下，開始了瘋狂的全球擴(kuò)張。
1992年，立頓進(jìn)入中國，乘上中國市場經(jīng)濟(jì)快車，在家樂福、沃爾瑪?shù)拇負(fù)硐?，轟轟烈烈沖進(jìn)新興市場，在中國各大城市復(fù)盤再復(fù)盤。接著又趕上電商黃金年代，立頓每年以2位數(shù)增長的速度，領(lǐng)跑袋泡茶市場，立頓巔峰時(shí)候的市場規(guī)模，達(dá)到35億美元。以至于在2008年，新華網(wǎng)記者看著強(qiáng)大的立頓，回望當(dāng)時(shí)的中國茶葉，發(fā)出了“中國7萬家茶企不如一個(gè)立頓”的無奈感慨。
巔峰時(shí)候的立頓，在寫字樓白領(lǐng)的茶杯里，一眼向下望去，中國茶葉市場完全沒有對手，于是，立頓開始飄了。2012年，立頓爆出了農(nóng)殘和重金屬超標(biāo)的花邊新聞：立頓綠茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶，均檢測出了國家禁止使用的高毒農(nóng)藥滅多威。那幾年，地溝油橫行，食品安全一曝光，馬上就被推到風(fēng)口浪尖，立頓遭到一萬點(diǎn)暴擊，從此結(jié)束了在華兩位數(shù)增長的奇跡。
往后數(shù)年，在袋泡茶只占5%的中國茶葉市場，雖然立頓一直當(dāng)袋泡茶老大，但終究還是日薄西山，王小二過年。2019年11月，網(wǎng)上傳出聯(lián)合利華因?yàn)椴铇I(yè)務(wù)增長緩慢，要賣掉立頓的消息。當(dāng)時(shí)，聯(lián)合利華還沒到捉襟見肘的地步，還打算給立頓一次機(jī)會(huì)，馬上就否決了要賣掉立頓的消息。
到1月份，又表示要根據(jù)財(cái)報(bào)看，要不要放棄立頓。今年前兩個(gè)季度，立頓交上去的營收成績，實(shí)在是感人。聯(lián)合利華終于下定決心，因?yàn)椴铇I(yè)務(wù)長期增長緩慢，要把立頓甩了。
果然，沒有永遠(yuǎn)不衰的茶企，只有屬于時(shí)代的茶企。那個(gè)曾經(jīng)讓中國茶企瑟瑟發(fā)抖的百年茶葉巨頭，終于還是免不了人未走、茶就涼的結(jié)局。那個(gè)“你的心臟每跳動(dòng)一次，就有1252杯立頓紅茶被飲用，119罐立頓冰紅被飲用”的巨頭，只怕是，再也回不來了！
據(jù)說，立頓被聯(lián)合利華剝離之后，將單獨(dú)上市。有人說：從此，中國茶葉市場上，又多了一個(gè)茶葉巨無霸！然而，縱然立頓單獨(dú)上市，在中國茶葉市場，也掀不起什么大風(fēng)浪了，存在感只會(huì)一天比一天薄弱。
首先，袋泡茶市場只占中國茶葉市場的5%。袋泡茶市場本身就小，加上國產(chǎn)袋泡茶、喜茶等新式茶飲一起攻城掠地，立頓的市場會(huì)被壓縮。拼工業(yè)產(chǎn)能，如今的中國，有世界上最全的工業(yè)體系，最大的茶葉產(chǎn)量。立頓，雖然瘦死的駱駝比馬大，但長跑，未必是中國茶企的對手。
其次，立頓已經(jīng)沒有時(shí)代的紅利了。這一點(diǎn)最重要，立頓進(jìn)入中國，能迅速火爆，五年做到中國袋泡茶市場第一，原因是，乘上中國市場經(jīng)濟(jì)的快車。如今，立頓依托的平臺(tái)，家樂福、沃爾瑪已不復(fù)當(dāng)年榮光。打開電商平臺(tái)，首頁袋泡茶，全是國產(chǎn)，根本找不到立頓。
最后，立頓能有今天這樣的關(guān)注度，最大的原因是：2008年，新華社記者那一句，中國7萬家茶企不如一個(gè)立頓，給立頓在中國市場做了個(gè)大大的廣告，加上中國茶行業(yè)喜歡跟立頓對比一番，立頓才有了今天這樣的知名度。
要說茶企規(guī)?；蛘郀I銷額，印度塔塔飲料是全球最大的茶飲集團(tuán)，然而，國內(nèi)提起這個(gè)名字，總是一臉懵，怎么有種沒聽說過的感覺，但塔塔飲料的確是茶飲料里、全球最大?。?span id="4duj98i" class="bloc_gallery">
如今，已經(jīng)不是2008年了。學(xué)歷史的時(shí)候，歷史老師總說：不要用今天的眼光來看古人。茶葉也一樣，“中國7萬家茶企不如1個(gè)立頓”，是特定歷史背景下的產(chǎn)物，隨著時(shí)代過去了，也就過去了。用以前的話來羞辱今天的中國茶葉，這并不高明。
當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景是：2008年5月13日，杭州召開中國茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)論壇：有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：2007年，中國茶葉毛茶總產(chǎn)值為298.8億元。
圖片來源：新華社杭州2008年5月13日電
2007年，我國干毛茶產(chǎn)量114萬噸，毛茶平均單價(jià)26元/公斤，全國茶葉農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值298.8億元。2007年，立頓全球營銷額大約35億美元左右，按照當(dāng)時(shí)的匯率，立頓全球營銷額與中國茶葉農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值相差不大。在這樣的歷史背景下：才有了7萬中國茶企不敵立頓的說法。
到了2020年的今天，立頓日落西山，被母公司聯(lián)合利華拋棄，而中國茶葉市場規(guī)模，早已是立頓營銷額的十幾倍。2019年，我國干毛茶產(chǎn)量179.34萬噸，全國干毛茶產(chǎn)值達(dá)2396億元。而立頓，2019年全球營銷額163億元。中國茶葉市場規(guī)模是立頓的15倍！為何這種時(shí)候，還有7萬家中國茶企不如1個(gè)立頓的說法？醒醒吧！時(shí)代真的變了！不要再用立頓羞辱中國茶葉！
來源于：吉盛祥茶
