2018年5月，中國向聯合國糧農組織政府間茶葉工作組提交“國際飲茶日”的議案。
2019年11月27日，聯合國大會宣布每年5月21日為“國際茶日”，以贊美茶葉的經濟、社會和文化價值，促進全球農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
01、近年中國茶葉出口情況
茶是世界三大飲品之一。目前，全球產茶國和地區(qū)已達60多個，茶葉產量近600萬噸，貿易量超過200萬噸，飲茶人口超過20億。茶葉作為最重要的經濟作物，是很多最不發(fā)達國家數百萬貧困家庭的主要謀生手段，也是部分最貧困國家主要的收入和出口創(chuàng)匯來源，已經成為很多國家特別是發(fā)展中國家的農業(yè)支柱產業(yè)和農民收入的重要來源。
而中國作為世界主要茶葉生產國之一，每年都會將茶葉出口到世界各地，出口量持續(xù)增長。
2014年-2017年中國茶葉出口量呈增長趨勢。
2017年中國茶葉出口量為355258噸，同比增長8.1%。
2018年中國茶葉出口量為364742噸，同比增長2.7%。
2019年，中國茶葉出口量總計為36.66萬噸，同比增加0.18萬噸，同比增長0.50%；出口額累計為20.20億美元，同比增加2.42億美元，同比增長13.60%；出口均價為5.51美元/千克，同比上漲0.64美元/千克，漲幅13.04%。
02、2020年，茶葉出口下滑
而2020年，隨著形勢的變化，茶葉出口開始呈現下滑趨勢。據中國海關統(tǒng)計，2020年1-2月，中國茶葉出口量為3.84萬噸，同比大幅下滑26.34%；出口額為2.11億美元，同比減少9.47%；出口均價為5.50美元/千克，比去年同期上漲23.05%?？傮w體現為量減價增。
分茶類來看：
從1-2月份出口情況看，疫情對我國茶葉出口負面影響較大。隨著全球范圍內疫情的加劇，國際貿易及國際運輸將受到中長期影響，上半年我國茶葉出口量很有可能保持量額大減態(tài)勢。
03、國際飲茶日助推茶葉出口
國際飲茶日的設立得到了國際有關部門的支持和肯定，茶葉作為重要的經濟作物，是很多國家出口創(chuàng)匯和收入來源。印度茶葉研究協(xié)會副主席、國際茶產業(yè)合作聯盟副主席賈格吉特·坎達爾表示首個國際茶日很好的迎合了疫情過后的國際環(huán)境，促進世界茶產業(yè)繁榮發(fā)展；韓國農林畜產食品部部長金炫秀認為國際飲茶日將會為中國、韓國等茶葉傳統(tǒng)生產國注入活力，韓國政府大力支持茶產業(yè)，提高出口競爭力；越南農業(yè)與農村發(fā)展部部長阮春強介紹越南茶葉年鮮茶產量達100萬噸，2019年越南茶葉出口額達2.36億美元，期待全球企業(yè)與越南茶企一起調整茶產業(yè)結構。
對于國際飲茶日的設立，不但能夠引發(fā)全球人民喝茶的熱潮，還能促進茶葉國際化傳播，提高茶葉流通率。當然，中國也不例外，作為全球產茶大國，茶葉出口一直是不可或缺的一環(huán)，國際飲茶日的設立可以促進茶葉出口。
04、除了茶葉出口，內銷也不能忽視
對于一些以出口為主的國內企業(yè)，在今年出口受影響的情況下，可以轉內銷。國內市場需求量大，可以承載出口企業(yè)的銷售。
1.市場成熟，消費者認知能力高
近年來隨著人們消費觀念的轉變，大家越來越注重綠色、健康消費。茶作為我國傳統(tǒng)綠色、健康飲品，因此得到越來越多的消費者青睞。與此同時近年來隨著各地茶博會的開展、各家茶企有意識的對茶文化的普及、推廣，以及南茶北上概念的提出等，茶文化氛圍日漸興起，喝茶的消費者也越來越多。
再加上各個產區(qū)政府以及協(xié)會在推廣區(qū)域公共品牌的同時，也是在做消費者培育，國內的消費者對茶的需求已經充分調動，正是適合出口茶企轉內銷的好時機。
2.做適應國內市場的產品
出口企業(yè)要轉內銷，需要先了解內銷市場。
從以上數據可以看出，茶葉內銷市場總體格局保持穩(wěn)定，綠茶仍是主導茶類，黑茶、紅茶、白茶增速較快。線上銷售份額繼續(xù)擴大，隨著互聯網的進一步發(fā)展，線上銷售越來越成為茶行業(yè)不可忽略的抓手。加上特殊時期，進一步培育了行業(yè)里線上營銷的理念。
出口茶企應以市場導向，消費者為中心，加大國內市場推廣和營銷，構建中國茶葉新營銷、新零售的理念，根據國內消費者需求，進一步完善產品形態(tài)，做出簡單、時尚、適合當代消費者的產品，為打開國內市場奠定基礎。
3.找專業(yè)的渠道
內銷市場茶葉的銷售渠道具有多樣化特征。
在實體渠道方面，包括酒商、品牌專賣店、品牌專柜在內的實體店正在增多，顧客購買茶葉產品的渠道也在增多。多樣化的實體店在一定程度上倒反襯茶城有些冷清了，很多人說茶城會被逐漸遺忘，但不口否認，茶城在茶葉貿易發(fā)展史上有著濃墨重彩的一筆。
在線上渠道方面，淘寶、天貓、京東等電商平臺都有茶企的身影，除此之外還有企業(yè)自己的云商城、線上微店等等，甚至包括朋友圈、直播、頭條等新的銷售方式正在大量銷售茶葉產品。線上是線下的有益補充，尤其是今年上半年線上可能會成為重要的銷售渠道！
反觀茶行業(yè)近幾年的發(fā)展進程，2020年本應是加速發(fā)展的一年，借著前幾年的品牌力推廣和消費者認知，2020年招商勢不可擋。出口茶企要想轉內銷，需要在做線上的基礎上開展招商活動。
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