所謂區(qū)域公共品牌，是指在某個行政或地理區(qū)域內形成的以產業(yè)集群為依托，具有較強生產能力、較高市場占有率和影響力的品牌。經過多年堅持不懈地發(fā)展，普洱茶產業(yè)已是普洱規(guī)模最大、覆蓋最廣的農業(yè)產業(yè)，是全市的第一支柱產業(yè)，是普洱衣食萬戶的大產業(yè)、大民生。然而，發(fā)展成績的背后，普洱茶產業(yè)大而不強、大而不精的問題仍較為突出，離產業(yè)做大做強做優(yōu)還有較大差距。究其原因：品牌引領作用不足、知名度不高，缺乏真正在全國消費市場中叫得響、立得住的品牌是一個重要方面。因此，充分理性認識普洱茶區(qū)域公共品牌建設現狀，通過發(fā)現問題、統一思想，凝聚共識、解決問題，堅持以產業(yè)、科技、文化協同推進，舉全市之力推動普洱茶區(qū)域公共品牌建設，以區(qū)域公共品牌建設引領普洱茶產業(yè)高質量發(fā)展是刻不容緩的首要任務。
要提高對普洱茶區(qū)域公共品牌的認知。普洱茶區(qū)域公共品牌既是農產品標志、地方標志，也是質量標志、信譽標志，它承載著巨大市場潛力，本身就是無形的巨大財富。當前，普洱茶產業(yè)經過長時間的發(fā)展已具備打造區(qū)域公共品牌的基礎，全市上下必須團結一心，按照統一框架、統一步調的要求全力打造普洱茶區(qū)域公共品牌，實現自然、人、文化的品質交融和相互塑造。要引領企業(yè)走品牌化道路，發(fā)展地域公共品牌，深入實施商標品牌戰(zhàn)略，依托普洱茶產業(yè)集群優(yōu)勢，打造一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區(qū)域公共品牌，使這些區(qū)域公共品牌成為地方經濟高質量發(fā)展的“金名片”。
圖：芒嘎拉
要探索普洱茶區(qū)域公共品牌建設的路徑。打造區(qū)域公共品牌的最終目的是帶動地方經濟發(fā)展，提高產品在市場上的競爭力。要找準區(qū)域公共品牌建設的方向，高度關注品牌的定位，集中力量做好傳統消費、高端消費、新興消費群體的市場細分，滿足不同消費群體需求，讓品牌被更多消費者知曉、接受、信任，不斷開拓新的消費群體，提升普洱茶的知名度和品牌價值。要大力推廣普洱茶產品標準化生產，開展全程質量控制，實現標準、質量和品牌的有效統一。要重點培育一批起點高、功能全、規(guī)模大、效益佳、帶動力強的龍頭企業(yè)，對品牌進行統一包裝、推廣，讓產品從單一走向多元。要更加注重品牌質量，更加注重線上推廣，強化產品質量可追溯體系建設，鼓勵企業(yè)積極參與有機產品認證，提升普洱茶區(qū)域公共品牌的“含金量”。
要舉全市之力打造普洱茶區(qū)域公共品牌。培育區(qū)域公共品牌雖屬于市場行為，但離不開政府“有形之手”的積極引導。要通過政府“有形之手”和市場“無形之手”，把企業(yè)組織起來、茶農動員起來、市場整合起來，通過市場開拓，帶動產能提升，進而帶動整個茶產業(yè)的升級，用市場倒逼產業(yè)標準化、產品品牌化。要高度重視龍頭企業(yè)的培育，通過龍頭企業(yè)的示范帶動，加快形成具有競爭力的普洱茶產業(yè)集群，構建起以龍頭企業(yè)為核心，帶動普洱有機茶產業(yè)聯合會、農民專業(yè)合作社、家庭農場等新型農業(yè)經營主體向規(guī)?；?、標準化、集約化生產轉變的產業(yè)新型經營機制，進而實現集中打造一批普洱茶全家福系列產品，形成集群抱團發(fā)展，共享公共品牌帶來的經濟紅利，形成“名優(yōu)茶、大眾茶、原料茶”全方位、立體化綜合發(fā)展新格局，讓全國人民喝上普洱茶。品牌一響，黃金萬兩。區(qū)域公共品牌建設是一項長期的系統工程，不僅需要政府“一張藍圖繪到底”，而且需要市場主體“一批接著一批干”。縱觀全球市場，任何一個享譽全球的品牌都需要幾代人胼手胝足、披荊斬棘。所以，鑄就普洱茶區(qū)域公共品牌沒有任何捷徑可走，需要我們把品牌意識、工匠精神、民族品格融入現代工業(yè)生產與管理實踐，通過堅持不懈的努力，打造一批真正叫得響、立得住的普洱茶區(qū)域公共品牌，推動資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，實現全產業(yè)鏈重塑普洱茶產業(yè)，樹牢第一支柱產業(yè)的核心地位。
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