紅與黃，是中國傳統(tǒng)文化里代表血脈與骨魄的兩種顏色，演繹著無數(shù)世代傳承的經(jīng)典。中茶海堤這個(gè)中華老字號(hào)茶企，在近七十年的發(fā)展歷程中，也將紅與黃的經(jīng)典，演繹成為很多人生命中不可或缺的顏色。
紅黃雙罐，世代傳承的經(jīng)典
由中茶海堤始創(chuàng)的紅黃雙罐，即紅罐大紅袍和黃罐老樅水仙，通過獨(dú)特的海堤工藝打造出味高香醇好品質(zhì)，風(fēng)靡海內(nèi)外數(shù)十年。
據(jù)了解，20世紀(jì)60年代，中茶海堤的紅黃雙罐就應(yīng)運(yùn)而生，成為中茶海堤以“AT”打頭的眾多“僑銷茶”中的代表產(chǎn)品。作為曾經(jīng)的“僑銷茶”，“海堤茶”不僅僅是茶杯中的一縷清香，更是連結(jié)海外華人華僑與祖國、故鄉(xiāng)的情感紐帶，而這亮眼的紅黃雙罐更是成為了彼時(shí)的中國潮流。
關(guān)于中茶海堤的紅黃雙罐，江湖上甚至流傳著這樣的一句話：“武林至尊，僑銷茶獨(dú)占鰲頭，獨(dú)行天下，莫敢未飲，紅黃雙罐，誰與爭鋒?”其地位可見一斑。但是中茶海堤的紅黃雙罐并沒有因此成為“傳說”而變得可望不可及，相反地，這紅黃雙罐憑借著優(yōu)異的品質(zhì)和親民的價(jià)格，走進(jìn)了千千萬萬的百姓家，成為口口相傳、輩輩傳承的經(jīng)典，締造了真正的“海堤傳奇”。
△一九六四年二月 新加坡《星洲日報(bào)》報(bào)道紅黃雙罐
△一九七四年五月 香港《大公報(bào)》報(bào)道紅黃雙罐
那么，紅黃雙罐，究竟是如何讓老一輩和年輕一代的消費(fèi)者都產(chǎn)生共鳴，并形成深度鏈接，讓中國茶重新潮起來?
全線升級(jí)，重新演繹傳奇
在傳承中創(chuàng)新，才能成為與時(shí)俱進(jìn)的弄潮兒。對(duì)于老字號(hào)茶企來說，在歷經(jīng)各個(gè)時(shí)代的發(fā)展潮流之后，似乎更能體會(huì)其中真意。
在時(shí)代的變遷中，中茶海堤對(duì)紅黃雙罐進(jìn)行了數(shù)次升級(jí)。從產(chǎn)品視覺感官來看，這次紅黃雙罐從品牌logo、視覺呈現(xiàn)、品牌文化體現(xiàn)到包裝等各方面都進(jìn)行了全線升級(jí)，從產(chǎn)品打造到品牌理念的傳達(dá)上，都更加注重與年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)溝通以及消費(fèi)體驗(yàn)感。
中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄表示，此次海堤紅黃雙罐主要進(jìn)行了以下三大升級(jí)：
01
設(shè)計(jì)升級(jí)，更年輕時(shí)尚
設(shè)計(jì)升級(jí)，更年輕時(shí)尚。通過新品牌logo、潮流插畫藝術(shù)等，提煉海堤傳奇故事，展現(xiàn)海堤的品牌歷史;同時(shí)通過雷達(dá)風(fēng)味圖等直觀體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，更貼近消費(fèi)者。
包裝升級(jí)，更實(shí)用美觀
包裝升級(jí)，更實(shí)用美觀。采用旋口開蓋方式，設(shè)有食品級(jí)密封條，易撕鋁箔封口膜，方便實(shí)用。
品質(zhì)升級(jí)，更安全放心
引進(jìn)先進(jìn)的自動(dòng)罐裝工藝流水線，安全生產(chǎn)，以新時(shí)代選茶標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)全新細(xì)節(jié)工藝，延續(xù)海堤傳奇歷史。
1954年，中茶廈門公司在世界茶港——廈門設(shè)立辦事處，負(fù)責(zé)福建全省烏龍茶出口，從此烏龍茶開始大步邁向世界。而“海堤”牌注冊于1960年，在2011年被商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，并于近日正式入選第六批“福建老字號(hào)”，中茶海堤的身上承載著太多中國烏龍茶的文化歷史沉淀和國人的情感寄托。
一直以來，中茶海堤不斷發(fā)揮央企擔(dān)當(dāng)，不僅在田間地頭和消費(fèi)者茶桌中間搭建了一道堅(jiān)固的橋梁，提供放心又實(shí)惠的好茶;更是化身傳播中國茶文化的使者，將中國茶珍貴的技藝和文化轉(zhuǎn)化成經(jīng)典的產(chǎn)品，帶到世界各地。
升級(jí)后的紅黃雙罐，通過色彩的表達(dá)、插畫的設(shè)計(jì)、雷達(dá)風(fēng)味圖等，將中茶海堤的初心使命與情懷，表達(dá)得淋漓盡致。
時(shí)代變遷，產(chǎn)品升級(jí)，但不變的依然是明亮的紅色與黃色，以及能與這中國色相匹配的中國品質(zhì)。如今，以科技護(hù)航，中茶廈門公司建立起先進(jìn)的生產(chǎn)線、完善的檢測監(jiān)督機(jī)制和溯源體系，不斷擦亮中茶“海堤”這一金字招牌。從紅黃雙罐產(chǎn)品的全線升級(jí)中，依然能感受到這家老字號(hào)茶企，穿越時(shí)光的考驗(yàn)，在消費(fèi)者面前，展現(xiàn)專屬于自身的時(shí)光沉淀之美。
